昨天，英国鞋履奢侈品品牌Jimmy Choo的大股东——德国消费品集团JAB Luxury（以下简称“JAB”）宣布要卖掉其持有的68%股份，预计今年夏天完成交易。消息发布后，Jimmy Choo的股价攀升了9%。 

JAB表示，将把重心放在食品及咖啡市场，而Jimmy Choo在集团内部的存在有些边缘化。JAB也考虑出售旗下皮具品牌Bally及Belstaff的股份，终结其8年前开始的奢侈品收购策略。 

2012年开始，JAB开始发展期视频及咖啡分支，收购了Peet's Coffee、Caribou Coffee 及Keurig Green Mountain等咖啡品牌，并计划本月完成对面包坊Panera Bread的收购。有消息称，JAB除了把重心放在食品及咖啡领域，还会持续投资化妆品公司Coty。 

JAB在2011年以5.4亿英镑（约合47.6亿元人民币）买下Jimmy Choo 67.6%的股份前，在2007年还收购了美国时装品牌Derek Lam及意大利皮包品牌Zagliani，并与Jimmy Choo等品牌一并归纳在其新设立的奢侈品分支Labelux旗下。但仅仅4年后，JAB就卖掉了Derek Lam等品牌的股份，并在2014年决定把Labelux的重心放在皮具产品上。 

Jimmy Choo在1996年由马来西亚华人设计师Jimmy Choo及《Vogue》前配饰编辑Tamara Mellon在伦敦创办，通过明星持续曝光提升品牌知名度。在美剧《欲望城市》里，女主角Carrie Bradshaw在路上被抢了镶满羽毛的高跟鞋后，在纽约的街头大喊：“I lost my Choo！”（我丢了我的Choo！）也成为经典桥段。 

然而目前，Jimmy Choo跟Tamara Mellon都陆续离开了这家公司，品牌设计由 Jimmy Choo的侄女蔡珊卓负责。放眼全球奢侈品品牌，Jimmy Choo仍是相对较弱的品牌，比如其全年销售额仅相当于同是英国的奢侈品品牌Burberry半年的收入（16亿英镑，约合141亿元人民币）。 

虽然JAB在2011年买入Jimmy Choo，并在2014年让其上市，但Bally、Balstaff等品牌均表现不佳，也动摇了JAB对奢侈品领域的整体信心。 

其实，Jimmy Choo所在的鞋履领域及配饰领域还是有较大的商业潜力，Jimmy Choo目前的市值已近7亿英镑（61.74亿元人民币），今年以来，其股价累积涨幅已超过20%。其中，男鞋是其增长最快的品牌。

JAB目前还没有接触潜在买家，有分析称，相比LVMH、开云等焦点不在鞋履配饰的大型奢侈品集团，热衷买买买的私募基金更有可能想拿下这个优质品牌，其中也包括来自中国的私募基金。