2020年，越来越多的国货新消费品牌开始发力，他们用全新的互联网思维模式颠覆行业，甚至在渐渐开始倒逼整个消费品行业朝着不同的细分方向进行迭代升级。

即便是在一直以来都被国外大牌占据主导的香水市场，也出现了新锐国货品牌的身影进场挑战。近期一家名为野兽青年的新国货香水品牌正在小红书、微信朋友圈等社交媒体开始悄然走红，产品一上市，就凭借国潮设计和原创的”灵感味道“捕获了一批热爱国货、充满“好奇心”的年轻用户的心！

那么，像野兽青年这样的新秀国货品牌究竟是做了什么和传统品牌不一样的地方从而逐渐崭露头角的呢？今天我们就来试着探讨一下。

互联网思维，以用户为中心来死磕产品

近几年消费升级是非常明显的趋势，体现在各个不同的领域。90、00后年轻一代正成为主流的消费购买人群，由于他们是伴随着物质丰富的年代成长起来的，导致他们现在在日常消费上除了越来越关注除产品本身以外，还更加注重产品带来设计感、体验感和性价比等，追求有趣、颜值和态度，备受年轻人追捧的喜茶就很好的验证了这一点。

同样，有着十几年浓厚互联网基因的野兽青年品牌团队也深谙之道，野兽青年品牌主理人Louis除了曾经是互联网独角兽公司高管外，本身也是一名十多年的资深香水爱好者。从2020年初团队一开始找准香水这个细分品类做市场切入点时，就是在用互联网的产品精神打造真正的“互联网国货香水”，品牌联合出品人还有国内首家香水博物馆的联合创始人，前苹果大中华区运营负责人、法国知名调香师等，顶级科技互联网大咖叠加专业香水制作团队的组合，也奠定了野兽青年的品牌打法注定和传统品牌有诸多不一样的地方。

对于野兽青年来说，坚持以用户为中心的互联网思维去打造一款新式香水就是要用更高的产品工艺和原料、更新的品牌设计和灵感以及更贴近消费者需求的态度去体现。产品目标就是围绕更好看，更好闻，更好用，更好玩的“四好目标”去创造更极致性价比的新国货。

野兽青年定位为青年灵感香水，品牌宣传广告语为「灵感香水，中国味道」。品牌定位就很好的赋予了用户认知，产品就是为了“对世界充满好奇”“勇于探索新事物”“追求更美好事物”的新一代年轻人而打造。新产品“小时光系列”主打的儿时怀旧味道理念就足以给见过太多传统大牌香水的年轻一代带来更多重的新鲜感，也符合当下年轻人猎奇和情感的诉求，因此在上线不久就能受到大批年轻人的追捧。

当然，如果没有真正好的产品作为基础，再酷炫的后续品牌营销手段也必将不可持续。野兽青年能够在上线不久就开始悄然走红，除了品牌主创团队深谙网红爆款打造之道外，还离不开他们对于产品的切实用心。

对于香水的产品品质来说，香精用料的选择和香型的研发都尤为重要。野兽青年团队选择的合作工厂是国内历史最久、也是最大的香水香氛企业，工厂成立至今已经有25年历史，不管是调香师还是设计师，邀请的都是国际一流专业大师，其中不乏诸多FIFI奖大师（*FIFI奖俗称“香水中的奥斯卡”）。合作厂家还签约了专属全球范围的香料种植园，保障原料品质。同时，与国际三大香精香料公司：IFF、奇华顿、芬美意长期战略合作，保证从香水原料到制作工艺，完全与国际大牌接轨。（*IFF是GUCCI、CHANEL、祖玛珑等众多一线香氛品牌的香料供应商，坚持从活花中萃取香精，以完整保留花朵的天然香气。）

目前野兽青年已经上市的第一代“小时光系列香水”产品，除了邀请曾参与祖玛珑香水的FIFI奖大师，还有国内香水博物馆20多年行业经验的资深调香师，同时在社交渠道与100多位香水爱好者和粉丝，前后进行了超过千次的气味盲测，历时183天之后诞生的诚意之作。

为了寻回那些陪伴大家长大的熟悉味道，具有丰富经验的调香师和野兽青年团队一起，尝遍上百种中国口味，灵感反复碰撞，只为找到最地道的中国人儿时回忆的气味，最大程度还原童年时期大家心心念念的回忆感，而且产品都是EDP级别，香精用料达到12%以上，留香时间有5-6个小时。