中国高端酒店发力全球酒店市场 中国高端酒店在经营上,一方面,客房经营利润率走低。由于国外经济复苏缓慢,外资企业在近年中出现规模缩减甚至撤离,导致以外资企业商务客群为主的高端酒店住宿需求显著减少,同时中央“八项”规定也大大限制了政府在高端酒店的消费,与此同时供应却连年井喷加剧市场竞争,酒店不得不下调房价以适应国内市场需求。另一方面,管理成本在增加。随着人口红利的消逝,人工及物料成本均在上涨,并逐年扩大,压缩利润空间。 高端酒店如何更好地占领市场份额,如何突破运营困局,成了酒店的当务之急。目前中国市场上的高端酒店多为国外跨国大型品牌,相比本土酒店品牌,决策灵活性差,抑制了品牌的创新发展。当中国酒店市场逐渐被国际高端品牌占领的时候,本土酒店品牌迅速崛起,布鲁塞尔唐拉雅秀以国内民族奢华酒店品牌进军全球酒店市场,为中国本土高端酒店品牌注入一支强心剂。而近年来国内多家酒店集团安国际化水准融合本土特色,打造本土名牌,万达集团推出“万达瑞华”品牌,绿地集团和首旅集团也相继推出“铂瑞”(Primus)品牌与“安麓”品牌,开启奢华酒店品牌塑造之旅。 不可否认中国市场是一个发展中、趋势上扬的市场。购买力在不断增强,高端消费需求增长快速,而这正是保障和吸引酒店业发展的长期市场利好,相信未来高端酒店将迈入一个新阶段。 |