2月15日，北京又遭遇了雾霾，主要城区空气污染指数普遍逼近或超过300。

曾经有一句话总被鸡汤文反复引用：“世界上最珍贵的东西是免费的，比如阳光和空气。”但是现在这句话似乎变成了一个伪命题——空气并不是完全免费的，当然，这里指干净的空气。

既然大环境短期无法改变，为了能够呼吸到干净新鲜的空气，个人或家庭需要付出哪些成本？购买空气净化器、口罩，安装新风系统，去南方城市躲霾或者干脆迁居……如果这些都算在一起的话，将是一笔不小的开支。放在几年前，估计很少有人会想到会将其列入预算。

在我们的采访中，无论是未婚的陈墨、已婚未育的吴家姝，还是有一个孩子的秦珍子，有两个孩子的严江宁，都已经将防霾作为头等大事，并且愿意为此付出不菲成本了。

那么反过来看，哪些公司正在消耗我们的预算、为我们提供防霾相关的产品呢？它们又是如何根据天气的变化调整产品和市场策略的呢？

我们采访了空气净化器公司、口罩公司、新风系统公司、旅游公司、地产公司，某种程度上说，它们受惠于雾霾天气形成的消费需求，同时，也部分依赖或受限于雾霾天气形成的消费需求。

比如空气净化器，豹米CEO徐力恒在接受采访时说：“消费者还是在雾霾来临之后产生冲动性购买需求，导致空气净化器和雾霾的状况有蛮大关联。”普遍的情况是，旺季来临供不应求，而淡季来临销量寥寥。这对他们的供应链和库存管理来说都是挑战。

空气堡联合创始人张备羽说，不是没有遭受过“发国难财”的质疑，但在他看来，说到底，人们最需要的还是干净空气，当窗外遮天蔽日的雾霾几日不去时，恐慌的人们是需要一个解决方案的。

讽刺的是，这种恐慌似乎只停留在大城市。春节假期，我途经河北回到家乡山西，返程时，又在河南新乡短暂停留。就我所见，很多地方的雾霾远比北京严重，但是没有人讨论这个话题，没有人戴口罩，更别说买空气净化器了。

我很难去指责这种漠然，在意空气联合创始人王均说的一句话让我印象深刻：“空气问题不是所有人都关心得起的。”对于污染严重地区的很多家庭来说，迁徙几乎不可能，大环境改善无能为力，金钱时间有限，工作收入、子女上学、长辈养老，任何一件都是比关心空气更重要的事情。

今天下午的大风据说会吹散北京的雾霾，但这次的好天气能持续多久呢？