最初做这个选题的时候，围绕如何给快闪店下定义这件事，我们有过几次讨论。

因为我们发现，快闪店在国外的原型，都是以传统意义上店铺的形式出现的，但搬到中国以后，地点却转移到了商业区的街边或商场中庭临时搭建的场所里。“店”的形式没有了，它更像是一处营销活动的“路演”。

如果说路演就是快闪店，那没什么新意可言，因为从最原始的“练摊儿”到花车，都算得上是路演。带着势必要把这二者分开的执念，我采访了一圈下来才发现，快闪店并没有想象中的那么高级和具有创新性，其实就是“练摊儿”的新时代升级版。

“精装修练摊”，这也是一个采访对象给我留下印象最深刻的一句评语。比起原来路演的纯商业行为，卖货不再是快闪店的核心，品牌沟通才是商家想传递给消费者的讯息。

宣传噱头从低价促销转移到了体验沟通，其实就是换了一种让你买买买的诱因而已。从价格转移到了形式，或者换句时髦的话，从价格导向型消费，转移到了内容导向性消费，新潮、时尚、高科技、强IP都是这些品牌营销进阶的助攻，快闪店就这样变成了路演的升级品。

为了掏空消费者愈发捂紧的钱包，以品牌沟通为主要目的的快闪店会向消费者发起“全感官触动”的攻势，听觉、触觉、嗅觉、味觉都逃不过快闪店设计者的法眼，他们的目的也很简单，让你在“店”前停下来，就足够了。

但是单单停下来这个动作本身，在现在同质化的购物体验中，愈发显得不易。可以试着回想一下，在商场里的哪一家店铺会让你驻足观看超过10秒以上？快闪店能轻易做到这点，并且还能让你掏出手机免费成为它们的广告基站。

相对于轰炸式的街边和电视广告，动辄上千万甚至上亿元的制作费用让越来越多的公司显得力不从心，更别说那些充满理想但就是没钱的年轻设计师了。快闪店的营销策略更像是一次精准的射击攻击，每一个进店的消费者都会成为品牌潜在或直接的客户，随着朋友圈传递次数的增多，品牌高大上的形象也顺利得以树立。限时的模式更是加速了人们“种草”和“拔草”的速率，快闪店就是这样被慢慢培育成社交媒体上的热点新闻的。

当一种引诱人掏空钱包的行为逐渐变得无效时，另外一种会快速顶上，然而掏钱包的本质却没有发生变化，商业的那点儿意思，或许就在这里吧。