在产品大同小异的瓶装水市场，如何让消费者在货架上pick自己品牌的产品，对生产商们来说一直是个问题。

最近，中国台湾瓶装水品牌“多喝水”推出了一款翻转水瓶：四款产品正面均书有“才能”二字，但当水瓶被拿起饮用时瓶身倒转，“才能”会分别变为“努力”“野心”“强大”和“毅力”。

关注平面设计的人对翻转字不会陌生。这款翻转瓶由日本文字翻转艺术家野村一晟设计，在中国内地，他最知名的作品是为“GI全日本王者决定战”赛艇比赛设计的海报：中间鲜黄色的“挑战”“胜利”，上下颠倒后会变为“胜利”“战场”，而对调后的海报和原设计组合，又能拼接为一幅新的作品。在中国台湾走红，则因他在花莲地震后设计的“台湾”字体，顺时针90°旋转后会变为“加油”。

设计可翻转的“才能”并不容易，野村一晟就表示，汉字制成相当困难，且笔划少的文字翻转后无法变成笔划多的文字，因而这次的设计极具难度。

委托设计的“多喝水”是一个面向年轻人的老牌瓶装水品牌，成立于1996年，生产商味丹原本的主营业务是味精。从创立之初，多喝水的营销就由台湾奥美负责。与当时市面上主打水质的其他品牌不同，奥美选择了以情感为出发点，品牌slogan“多喝水没事，没事多喝水”在台湾算得上家喻户晓。

奥美认为，多喝水要抓住的消费者是15至23岁、会在便利店买水的年轻人。“与高中生、大学生对话，所以是酷酷的，有态度的。”奥美提到，他们会通过消费者调查来找到痛点，从而“为年轻人发声”。

为了打动这群消费者，多喝水的广告充满了青春的醍醐味。流传最广的广告“救命篇”讲述了一个高中男生因为喝水躲过高空坠物、上演英雄救美的故事，因为“喝水时要仰起头，能躲过从天而降的噩运”。获得2012年龙玺创意奖全场大奖的“暧昧篇”，则描绘了男女生共饮一瓶水时，犹豫要不要直接接触瓶口的青春场面。

为了满足年轻人的收集癖好，多喝水也会对瓶身设计迭代。除了这次的四款翻转瓶，他们还推出过使用不同语言写出“多喝水”的瓶身，以及在便利店投放使用五款不同商标设计的产品。

喝没味道的水这件事似乎很难有新意，但至少目前，瓶装水的需求仍算稳固。在中国台湾市场，瓶装水是仅次于茶饮料的第二大饮品品类，市场份额约在20%。根据尼尔森的数据，台湾的瓶装水市场产值约为95.3亿台币（约合人民币20亿元）。