吴晓波：新国货和新品牌的机会在于把握消费者需求

 

知名财经作家吴晓波分享了国货和中国品牌的近代百年发展历程，他认为在需求侧和供给侧发生重大改变的当下，在新中产阶级开始崛起的今天，消费者需求最终决定了企业产品的生产、定价、销售等事宜。国人对商品的追求从价廉物美已经到了物美价平的阶段，国家品牌之间的竞争从微笑曲线到品技竞争阶段，国内品牌的创新就成了一个重要课题。而当下中国品牌正处于一个创新发展的利好时期，希望国内品牌抓住后发优势进行创新，打造出世界级的品牌。最后，吴晓波借用郑观应“初则学商战于外人，继则与外人商战。中国自强，商战重于兵战。”的话语，鼓励更多的国货和品牌努力创新，自立自强，不断提高中国品牌在世界上的竞争力。

栾娜：聚合力、连结力、生态力助力中国品牌走向世界

 

腾讯广告副总裁栾娜说，为了更好地帮助中国品牌走向世界，腾讯进行了业务和组织架构整合，调整之后具备了三个能力。第一，聚合力，腾讯有很多场景，社交、游戏、综艺等，这些场景通过腾讯平台形成一种强大的聚合力，可以帮助品牌方快速精准的找到用户。第二，连结力。通过一系列品牌性活动和推广，让国内新品牌、新匠人和消费者、粉丝等连接在一起，增强品牌方和用户之间的良性互动，助力新品牌成长。第三，整合腾讯各大场景和平台上的品牌、产品等及外部的合作伙伴，形成内外良好结合的生态体系，通过平台生态赋能品牌创新，不断提升中国品牌的竞争力和影响力，通过三种能力帮更多中国品牌走出国门，走向世界。

张云：品类创新将是中国品牌走向世界的关键

 

全球战略定位专家&里斯全球合伙人的张云指出，在信息爆炸的时代，如何在占领消费者大脑心智，找到进入消费者心智的路径，成为打响一个品牌首要解决的问题。一个品牌通过一个关键词占领消费者心智，可以成就一个品牌。而占领消费者心智的一个关键因素就是品类，最佳办法就是开创并主导一个品类，也就是品类创新。如特斯拉是全球电动车的领导者，就是应用品类创新思路打造出全新豪华电动车品类的案例。国内企业应研究行业品牌趋势，把握行业分化规律去定义品牌，借助超级技术打造品类之王，以成就世界级的品牌。