网络文学、偶像剧、手机游戏……中国的大众流行文化被海外大众主动索求，是这一波文化出海的主要特点。但在“流量为王”的商业主旋律下，出海2.0阶段普遍呈现作品质量参差不齐、中国元素含量不高的问题。

有趣的是，《报告》中就指出，国外用户对中国IP 的称赞或抱怨极少与文化本身有关，更多涉及具体的品质问题，且与国内用户的反馈基本相同。节奏太慢、剧情注水，在哪里都是被用户吐槽的重灾区。

纯粹追求“东方式奇观”的文艺性，或纯粹追求商业效益，显然都不是在今天向世界输出中国文化符号的正确方式。实现文化价值和产业价值的统一，已成为出海3.0时代提出的全新要求，并且已产生头部效应。

根据公开信息追溯企业参与《报告》中TOP20 IP 的情况，腾讯集团参与出品的有11 个，超过半数；阿里巴巴集团参与4 个，完美世界、万达影业等多家企业各参与2 个。

在全部74 个IP 中，腾讯参与的有29 个，是第二名的两倍以上。

腾讯的出海优势，既来自其自身包括游戏、网文、动漫在内的新文创内容业务全领域布局，也有通过参与《流浪地球》等产品进入影视行业。而究其根本，还是在于其战略前瞻性：腾讯既是国内最早提出IP重要性的企业,并以此指导了全领域布局的“泛娱乐”实践；也是最早对“泛娱乐”概念进行升级，提出“新文创”，强调文化价值与产业价值的统一，并明确提出参与打造中国文化符号的公司。

新文创的全球性“实验”

2018年4月，腾讯抛出了一个引起业界强烈关注的战略升级：使用近6年的“泛娱乐”概念，被升级为“新文创”。

当时，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示：较之“泛娱乐”，新文创除了产业价值，也关注文化价值。腾讯将推动文化价值和产业价值的相互赋能。新文创的主题比泛娱乐更大，文化的概念超越产业的概念。不仅链接商业，更要通过文化IP弘扬中华民族的传统文化和伟大复兴，把中国优秀文化IP输出海外，打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

转眼一年，《报告》中的TOP20榜单，让我们从“出海”的维度窥见新文创的成绩。

即便忽略《流浪地球》这样的现象级爆款，在网文、游戏这样的出海主力和崭露头角的动漫板块，腾讯都因新文创的实验成绩而站到了最前排。

腾讯动漫的《一人之下》和《狐妖小红娘》是少数在海外有快速发展并获得了较高评价的中国作品，分别位列排行榜第8名和第11名。而究其成功原因，与腾讯在新文创思路下打造文化符号的四个重点分不开。

首先是关注IP的价值观，关注IP文化价值的承载。《一人之下》和《狐妖小红娘》就都是典型的中国文化符号和中式价值观的现代化表达。《一人之下》以道家文化为精神内核，以龙虎山天师府、武当山、北京白云观等名山道观为背景，将道学元素融入其中，用二次元的方式演绎中国传统文化，建造一架年青人与传统文化沟通的桥梁，广受海内外用户的好评。

而在《报告》中，也以《狐妖小红娘》为重点案例进行了分析，海外观众认为其中一些有趣的文化概念（如死亡和重生）非常吸引人，且有接近完美的爱情。

第二是保持耐心，更加持续、长线的塑造IP，而不是急功近利。截止到今年3月上线的“竹业篇”，《狐妖小红娘》已经迈入第四个年头。它已不仅是娱乐产品，更对用户形成了极强的陪伴效应。

第三是连接多元文化主体，积极融入非商业机构的力量，广泛汲取力量和资源。2018年，腾讯动漫与故宫博物院、腾讯NI创新大赛获奖青年团队合作，共同打造故宫国宝南迁及西迁主题漫画《故宫回声》。在炮火连天的岁月里，故宫一大半珍贵文物辗转大半个中国的故事，以年轻人喜欢的方式被讲述。