转眼间,新赛季中国大学生3x3篮球联赛已经火爆开赛。2019-20赛季赛事由中国大学生体育协会主办,康湃思(北京)体育管理有限公司协办,国泰慧众(北京)体育发展有限公司独家运营,中国移动咪咕联合运营。这项赛事不但长期推动校园篮球运动以及3X3篮球这一全新奥运会篮球项目在中国的发展,更在不断发展升级的校园消费市场中,成功摸索出了体育与娱乐相融合的校园赛事全新运营模式。

回看上赛季:全新模式大获成功

上一赛季,中国大学生3x3篮球联赛在赛制方面进行了大刀阔斧的改革,并进一步强化推出了多项娱乐化衍生活动,将中国大学生3x3篮球联赛真正升级为集体育、娱乐、文化等多个产业跨界融合的多元化赛事。通过赛事品牌与内容的双向发力,全面激发了全国高校群体的参与热情——

比赛覆盖全国二百余所大学、参赛球队超过一万五千只、赛区覆盖全国20个省市、观众遍及超过1500万大学生人群;除此之外,贯穿全程的丰富的赛事衍生互动内容同样吸引着更多人参与其中,“最强球王”“最强宣言”和“篮球宝贝”三大活动的总参与投票数竟逾2100万张……如此种种,让中国大学生3X3篮球联赛毫无争议的成为中国最具品牌力和影响力的校园体育赛事之一。

放眼新赛季:内容再升级,造星计划凸显商业价值

2019-20赛季,中国大学生3x3篮球联赛进一步发展升级:

首先,虽然正赛赛制大体沿用上赛季,但赛程大幅拉长,由2019年9月一直延续至2020年5月,也就是说,整整一学年,都有中国大学生3x3篮球联赛的各项赛事相伴。

正赛之外,娱乐潮流化内容进一步升级,造星计划与校园明星加持,让新赛季赛事呈现出的内容更加丰富多彩。2019-20赛季中国大学生3X3篮球联赛精心设计了“最强球王” “球场IDOL(最佳人气球员)”“篮场女神(篮球宝贝)”等贯穿整个赛季的三大主线活动,意在挖掘各类与篮球相关的校园明星。而围绕篮球,辐射周边群体的多元化内容更好地将校园篮球文化与校园潮流相结合,通过这些衍生活动打造出更多维度的校园明星。从赛事和衍生活动中脱颖而出的校园明星们不但成就了自我,反过来还能为赛事赋能,在他们的带动和号召下,校园赛事和篮球文化的影响力无疑将进一步得到扩大,对校园体育市场的长期良性发展意义重大。

另一方面,造星计划产出的校园明星所带来的粉丝经济效应绝对不容小视。届时,每一名校园明星都将拥有数量庞大的粉丝群体,粉丝们会通过线上线下多种渠道为他们的偶像去做人气扩散。线上,与校园明星相关的赛事话题的流量必将得到巨大提升;线下,赛事影响力也将冲出校园,扩展至更多校外人群。当粉丝与流量相结合,赛事所具备的商业价值可想而知,粉丝经济的高转化率也能让加入赛事合作中来的品牌赞助方从中大幅获益。

顶级平台加盟合作,赛事商业价值再上新高度

如果说粉丝们会自发在各大社交平台上为校园明星为赛事进行流量的小范围聚合,进而积少成多聚沙成塔,彰显出赛事的传播力和商业价值,那么当中国移动咪咕以联合运营商的身份加入赛事后,依托咪咕旗下全媒体平台,赛事能够覆盖和影响到的人群将“不可估量”。通过与中国移动咪咕的联合运营,让赛事拥有了强势媒体曝光平台。得益于此,赛事不但能将校园体育、时尚娱乐、校园文化进行充分融合,打造出最具吸引力的体育娱乐消费场景,更多创新营销方式和更多全新内容玩法的打造也将成为可能,进而彻底激活在校大学生和咪咕旗下全媒体平台所覆盖的庞大消费市场。

与此同时,卡尔美、世达篮球,踏尚地板等品牌赞助商的倾力加盟不但使赛事运营水平、参与体验得到全面升级,咪咕旗下全媒体平台也可为品牌赞助商创造更多曝光机会及营销方式。而赛事本身所具有的人群专属性以及丰富的衍生内容,,也能为赞助品牌创造出最精准垂直的校园营销场景。可以预见,通过新赛季中国大学生3X3篮球联赛这项横跨整个学年且拥有丰富赛事与娱乐内容产出的大型校园体育赛事的成功举办,必将对全国大学生群体及广泛篮球爱好者、乃至更多校园外的人士群体产生强劲的吸引力与粘合力,为校园体育赛事IP在消费市场的成功运作树立新标杆!