新冠疫情在全球肆虐期间，茅台在Facebook、Twitter等海外新媒体平台发起了“茅台陪你宅（Stay At Home）”系列线上活动，通过分享一系列“居家妙方”，为海外友人增添“宅家乐趣”，号召他们降低外出频率，提高自我保护意识，并宣导控制疫情蔓延的科学办法与成功经验，在外网引起了强烈反响。

此次活动于3月27日正式上线，共设置了“一起来调鸡尾酒”“世界小当家”“创造不一样的茅台”三个主题，从饮食、生活小创意两个方面入手，以更贴近海外友人日常生活习惯的形式，展示茅台酒为“宅”生活带来的乐趣，引领海外友人发现生活之美，深化他们与茅台品牌的情感联系的同时，也极大程度上促进了中国国际形象的进一步提升。

“一起来调鸡尾酒”，茅台为生活添新意

“一起来调鸡尾酒”活动中，茅台将近年来备受海外友人喜爱的茅台鸡尾酒配方分享了给全球“茅粉”，让他们足不出户便可享受中国传统佳酿与西方创意调酒方式碰撞出的绝妙滋味、体验茅台酒所折射出的中国热情似火的民族性格与深厚的文化底蕴。

此外，茅台还邀请粉丝将自制的鸡尾酒照片发布到留言板，与各国“茅粉”共同交流品鉴感受、调制体验，成功为他们营造了一个氛围融洽的“云交友”平台。许多粉丝留言表示，茅台鸡尾酒为他们的“宅”生活增添了许多新意，让他们认识了许多同样喜欢茅台美酒和中华文化的朋友。他们不禁感慨道：“茅台让不能出门的日子变得不再无聊！”

“世界小当家”创造不一样的茅台

随着社交媒体的普及，“晒美食”逐渐成为一种风靡全球的生活仪式，是人们表达对美食和生活的热爱的一种全新形式。因此，茅台特推出了“世界小当家”主题活动，用创意视频的形式分享各国极具代表性的热门食谱以及中国特色美食的做法，并发起话题互动邀请粉丝一同享受烹饪的乐趣，调动他们晒美食、参与线上互动的积极性，为海外友人提供了享受高品质“宅”生活的诸多方式，获得了海外友人的一致好评。

此外，为了让茅台能够更加深入地走进海外友人的日常生活之中，茅台同时于此次活动中发起了“创造不一样的茅台”主题活动，鼓励海外“茅粉”发挥奇思，以茅台酒瓶为素材进行创作用创意点缀生活。

活动一经发起，便吸引了全球粉丝的广泛关注。活动仅上线3天，已获得近200万海外网友关注，优异的数据彰显着此次活动所获得的良好效果和产生的巨大影响力，反映着茅台这一中国民族品牌已深深植根于海外友人心中。他们纷纷用自己的创意对茅台酒瓶进行了“改造”，并将“茅台作品”的照片发送给了茅台各大平台主页，希望能获得更多人的欣赏。粉丝们纷纷表示：“这次活动既有创意又包含着茅台对抗击全球疫情的鼓励，为他们无聊的‘宅’生活提供了不少乐趣。”

在此特殊时期，茅台充分考虑疫情期间外国友人的生活现状，以充满创意的形式和品牌影响力，以海外社交媒体为平台号召全世界的“茅粉”积极响应抗击疫情号召，为全球粉丝提供享受生活的途径，增添居家乐趣，让他们在与家人互动的过程中，增进彼此间的情感，从而号召海外友人减少出行聚会、共同为抗击疫情作出贡献。这一活动也彰显着茅台情系国际社会、希望为全球抗疫事业奉献一己之力的企业责任理念，不仅进一步深化了茅台品牌的国际形象，同时也助力着中国“负责任的大国形象”在海外友人心中的塑造与巩固。