日前，2020年中国品牌力指数（C-BPI）品牌排名发布，在信用卡品牌中，招商银行信用卡再次荣获第一，这已是其第9次问鼎中国信用卡行业品牌力第一名。

中国品牌力指数（C-BPI）是中国首个品牌价值评价制度，被纳入工信部品牌政策体系，受工信部专项资金的扶持。此次招行信用卡将行业第一品牌的殊荣再次收入囊中，一方面彰显了业界对其影响力的肯定，另一方面也展现出广大用户的认可与信任。

推出"抗疫生活圈"、"逾越者联盟"，疫情期间成为六千多万人共同选择

"疾风知劲草"，此次疫情是考验一个企业品牌应变能力的"试金石"，招行信用卡本着"用户至上"的理念，成为六千多万持卡人共同的选择。

招行信用卡果断下线筹备齐全的春节品牌营销活动，从当好用户疫情期间日常生活的"小助手"、"小参谋"来谋篇布局：以掌上生活App为载体、自媒体矩阵为配合，整合信用卡各项业务的"小招喵的抗疫生活圈"就此问世。"小招喵的抗疫生活圈"根据疫情发展的不同阶段，从用户关心的金融生活领域出发，搭建"放心用"、"安心复工"、"专心学"、"开心看"等金融生活业务，每日发起倡议活动、传播正能量，范围涵盖勤打卡、学科普、多防护、领保障、用自助、上网课、享追剧等系列；既紧跟国家政策导向、紧扣用户需求，又结合自身品牌IP势能，发挥传播优势。借助于这些产品和策划，"小招喵的抗疫生活圈"实现了因势利导的产品流量转化，为用户找到生活服务通路的同时，也扩大了自己的服务版图和品牌影响力。

如果说"小招喵的抗疫生活圈"更多面向用户，那么"逾越者联盟"则是给商户带来福音。疫情期间，企业经营受到冲击，为帮助众多企业能尽快复苏，招行信用卡发起"逾越者联盟"，率先筹集高达7亿元专项资金，重点投入餐饮、汽车、电商领域，助力与之合作的3万余个餐饮品牌的16万家门店、50个汽车品牌、5000家汽车经销商、1万家电影院等。据透露，"逾越者联盟"发起后，全国已有近4000家餐饮商户参与预售饭票活动，涉及优惠商品4000余个，饭票预售总金额超3600万，代金券张数近40万张，在对商户帮扶上已取得一定成效。

品牌年轻化战略，成为更多年轻人选择

据相关数据，目前招行信用卡持卡客户中，18-30岁年轻客群占比超70%，每年新获客户中，年轻客户达80%，这造就了招行信用卡的年轻化基因。注重与年轻用户的情感沟通，一直是招行信用卡品牌的点睛之笔。

去年，招行信用卡结合自身消费大数据带来年轻人对消费、生活、世界的理解，洞察出年轻人需求的变迁，对品牌年轻化策略提出自己的见解，并基于洞察全新打造年轻客群专属的"星座守护信用卡"和"自由人生白金信用卡"，重构与年轻人的连接。当时，招行信用卡就这两张卡的推出，还邀请一代年轻人喜爱的哔哩哔哩、抖音、喜马拉雅、腾讯音乐、穷游、小红书等，在上海中心高达239米的朵云书院举行了一场"总有人正年轻"的发布会，将品牌影响力不断渗透到年轻客群中。

招行信用卡去年还通过"掌上生活锦鲤节"、手机支付加"鸡腿"、"10元风暴"等品牌营销活动与年轻人玩在一起，并四度参展ChinaJoy，开启了品牌形象小招喵IP化运作，成为其品牌年轻化战略主打方式之一。