2020年5月18日是第44个“世界博物馆日”。在新冠肺炎疫情的影响下，各大博物馆、艺术馆纷纷闭馆，百度搜索大数据显示，1月22日以来，各大知名博物馆均遭遇了搜索热度的大跳水。而近期由于疫情防控一路向好，博物馆纷纷重开，近30天搜索热度环比上涨64%，但距离疫情前热度仍处“腰斩”水平。

“闭关”三个多月的博物馆虽然重新开放，但大多数实行预约、错峰、限流参观。有限的参观人数无法满足人们被抑制了三个多月的热情，博物馆预约迎来一波“小别胜新婚”。百度搜索大数据显示，近30天，“故宫门票预约”相关内容搜索热度同比上升215%，“国家博物馆”的相关热门搜索内容分别为官网、预约、开放时间、限制人数等。

在全民抗疫的时代背景中，博物馆也发挥自身优势，记录这段特殊的历史。其中西安博物院收藏了陕西援鄂医疗队的的抗疫见证物品，搜索热度近30天环比上涨82%。清华大学艺术博物馆举行云端新展“窗口2020——疫情时期图像档案展”;湖南省博物馆收藏疫情见证物品，并特地设计了寓意爱与温暖的“心满樱”文创产品;湖北省博物馆收藏了红遍社交网络的“武汉网红窗帘”，上述博物馆的搜索热度均有不同程度的上涨。

疫情和隔离催生了“直播热”，文博行业也乘着直播的东风，收获了社会各界的热烈反响。作为闭馆期间博物馆提供文化服务的一种新方式，直播已成为文博行业数字化发展的新趋势。百度搜索大数据显示，近两个月，“故宫博物院”相关搜索内容的波峰就出现在故宫首次直播之中。此外，海内外各大博物馆在百度的直播，也将大量优质博物馆带到网友面前，部分小众博物馆因此搜索热度暴涨，其中“巴塞罗那蜡像馆”搜索热度同比上涨921%，“埃舍尔博物馆”搜索热度同比上涨1011%。

种类繁多的博物馆直播应接不暇，什么样的博物馆直播最受网友欢迎?

从百度直播平台的数据来看，中国本土博物馆的直播热度明显高于海外博物馆，热度排行榜前五的分别为故宫博物院、北京自然博物馆、北京海洋馆、中国地质博物馆、澳大利亚悉尼歌剧院，仅有一家来自海外。

博物馆和直播的结合，被网友们亲切地称为“云看展”。“云看展”不仅满足了对文博知识有需求的人群，更将博物馆带到了更广泛的人群中，形成了一次“破圈”。百度搜索大数据显示，“博物馆是干什么的”这个问题较疫情前搜索热度上涨了208%。此外，近期网友在百度知道上热搜热议许多博物馆的话题，包括“博物馆上班的人，每天都在干嘛?”“办私人博物馆要什么手续?”“为什么博物馆内不能拍照?”等，直播令更多的人对博物馆产生兴趣。

如果让中国网友给世界知名博物馆组个团，C位出道的毫无疑问是故宫博物院。近一年来，故宫博物院的搜索热度一骑绝尘，远远超过第二名中国国家博物馆。第3~10名分别为卢浮宫、陕西历史博物馆、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、大英博物馆、湖北省博物馆、大明宫国家遗址公园。

谁对故宫博物院最感兴趣?据百度搜索大数据显示，近90天里搜索故宫博物院相关内容的人群中，年龄越大的兴趣越高，故宫对60后、70后的吸引力更大，不油腻的中年人也有颗文艺的心。

百度搜索大数据还揭示了故宫博物院修炼成博物馆界的“超级网红”的秘密：除了自身的传统优势，故宫博物院近年来开发不少创新玩法，如和《国家宝藏》合作特展、举办故宫元宵节灯会等等，均为故宫博物院带来搜索热度的飙升。