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比如在Instagram，天然美容护肤品牌连锁店Follain店员通过直播与用户聊天，讨论美容和清洁知识。RMS Beauty的创始人Rosemary Swift则直接开了个迷你化妆大师班，教用户如何化妆。 更多时候，品牌通过直播与消费者建立联系，经由轻知识的宣贯，从而进行新渠道的品牌营销。荷兰一线流行潮牌Scotch＆Soda首席执行官Stephane Jaspar就表示，他们每周都会邀请艺术家，企业家和创意者分享他们的世界。效果非常明显，该品牌在Instagram Live上的参与度飙升到了冠状病毒危机之前的三倍。 Instagram发言人说：“我们看到IG Live和Facebook Live的使用率都大大增加了，其中健身是一大热点话题，与3月18日相比，美国的Instagram提要和故事中的家庭锻炼帖子比几天前增加了很多倍。” 毫无疑问，化妆、展览、健身这些知识更轻松娱乐，足以吸引人们关注，但难以帮助人们在更专业的领域获得成长。 国内的知识直播就显得更为严肃专业。比如百度直播“大咖来了”栏目中，知名财经大V吴晓波邀请财经专家、企业家连麦对谈，为疫情之下中小企业、实体经济倒闭潮提供企业管理、经营策略、政策应用等方面的纾困策略。 即便在文化领域，知识也由更顶尖的专业人士传递。巴塞罗那大学西班牙文学历史博士和文森之家首席数字官Pilar Delgado就曾在《行走的文名》百度直播中为60多万名中国观众讲解天才设计师高迪的第一座建筑作品——位于西班牙巴塞罗那的“文森之家”。通过专业人士的系统性解答，真正将专业知识传递出来。 庄子说：“吾生也有涯而知也无涯，以有涯随无涯殆己”。如果说文字让知识得以更好地被记载和传承，那么，互联网就极大提高了信息知识的分发效率，客观上带来了人类知识的大爆发。尽管单个人穷其一生所涉的知识非常有限，但互联网能让我们更高效、广博地摄取知识，相比过去，我们接触到的知识量已是数倍不止。 如今，获取信息和知识的手段也开始变得多样，直播这种新的知识创造和分享模式已经形成，这是属于我们的幸运。 经由长时间的渗透，我们成为了知识共同体中的一员，由“自存”走向“共存”，共享彼此的智慧，将百花齐放的思想、文化、经验汇入知识体系，协同应对外界挑战。这也意味着，在国内，人人皆可攀登的阶梯并未消逝，经由专业的知识直播，可以实现最大程度上的知识普惠，打破既有阶层和利益的壁垒。 |
