一直以来,更接近母乳,是乳业人的终极目标。从此看,飞鹤星飞帆的创新升级,普惠了中国宝宝,全新定义了中国奶粉的品质高度。

为何又是飞鹤再次战略卡位?

繁华表象背后,是苦功夫、傻功夫磨出的实力底色。

一方面,多年深耕、重资打造的专属产业集群,构建起“2小时生态圈”,由此生产出的高品质生牛乳,营养活性物质极高。

中国飞鹤董事长冷友斌表示:“奶源问题将会成为中国乳业问题之源,很多人说我不懂市场,因为别人做市场,只有我在养牛,但我们相信只有把控住源头,才能保证品质”。

同时,中国飞鹤运用全球最先进的湿法工艺生产奶粉,在鲜奶喷雾干燥成粉的过程中加入营养成分,使奶粉颗粒与营养元素结合更紧密,有效锁住新鲜营养成分,使奶粉在品质上保持领“鲜”。

另一方面,是扎实的科研实力。

作为行业龙头,飞鹤在研发方面一直保持超高水准,持续引领行业研发能力迈入新台阶。据悉,飞鹤整合了国内外资源,建立飞鹤-哈佛BIDMC营养实验室;搭建起两国四地的科研平台;建立中国首家乳品工程院士工作站;与国家奶业科技创新联盟共建“婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心”。

得益于强大的研发体系,飞鹤已然站在了行业的科学前沿,并且取得了突破性成果。

飞鹤乳业技术研发中心关于精准定量测定母乳低聚糖(HMOs)和探究山羊乳对于血糖代谢影响的两篇研究论文被美国《科学引文索引》SCI收录,影响因子平均达5以上。

2019年,ESPGHAN年会上,飞鹤首发了“中国母乳脂肪酸谱系”,是飞鹤整合全球智慧资源的结晶,对优化奶粉配方、升级奶粉品质具有重要意义。据悉,“星飞帆”的配方就参照了研究中的脂肪酸模式。

此外,飞鹤在母乳磷脂、益生菌、脂肪酸等方面研究也处于行业领先水平。

中国飞鹤创新中心高级总监蒋士龙博士表示:“飞鹤搭建了最专业的中国母乳数据库,全面分析中国母乳中上千种不同成分,升级星飞帆在新鲜牛奶蛋白质的基础上添加多种功能蛋白,使得配方中氨基酸模式更贴近中国母乳,更容易被宝宝消化吸收。”

产业力+创新力,双引擎加持,让星飞帆不断破壁升级,在更新鲜、更适合的道路上屡卡战略性C位。

“死磕”大智慧 双生态循环共振

除了实力,还有专业心。

值得注意的是,目前,国内外各大乳企纷纷多品牌布局。反观中国飞鹤,却始终在星飞帆一款产品上“死磕”,背后究竟是何原因?

这正是中国飞鹤的智慧之处。

如今,消费者进入到超市、母婴店甚至逛网店,无数品牌映入眼帘。问题在于,面对琳琅满目的包装、名称,消费者到底记住了多少?

多而不精的背后,除了匠心考量,还有乱象猫腻:同样的产品换掉包装、名称,加入一些噱头,摇身一变即为新品,消费者对此“傻傻分不清”。看似繁华,实则摩擦消费智商线、也让不少渠道商入坑。

对比之下,中国飞鹤专注星飞帆,不断精进升级,无论口碑还是责任感,无疑在累积消费者的信任力、品牌认同感,也夯实了竞争护城河。

从产品本身看,不断打磨,也让星飞帆实力毋庸置疑,不仅连续多年揽获消费者口碑大奖,更被权威机构弗诺斯特沙利文认证为中国市场第一大单品。

好产品,市场会说话。

2019年,星飞帆是中国飞鹤实现百亿营收的主要力量,占据了其业绩“半壁江山”。从奶粉整体市场分析,截至9月30日,尼尔森数据显示中国飞鹤线下市场占有率13.9%,整体市场份额11.9%,并继续呈现提升态势。市场份额上,中国飞鹤远超市场第二品牌,可谓国产品牌颠覆外资主导格局的“先锋主力”。

以此来看,升级后的星飞帆,自然还有更多消费信心提振、市场份额扩容的价值遐想。

道理很简单。

目前,我国的奶粉购买渠道,还是主要集中于母婴店、商超等线下渠道。

从增速看,早在2018年,国产奶粉在母婴渠道的增速便达到25.4%,远高外资奶粉的10.1%。

作为国内王者单品,升级后的星飞帆,会进一步加强其强势地位。

强势产品,不愁卖。渠道销量越大,周转越快,渠道商的销售信心自然更强。随着中国飞鹤品质、品牌与渠道不断触达消费者,与消费信心同频提振,渠道销量有望再次升华,从而形成良性生态循环。