摘要：广告投放越多，品牌们就越疑惑，为什么消费者越来越难买单?

　　在去中心化媒介时代，看似品牌与消费者沟通渠道增加了，但其实双方沟通难度也在增加——消费者在信息消费上更加碎片化，对五花八门的营销信息免疫力也在不断强化。

　　加上许多营销信息往往是品牌单方面自说自话，既无法引导消费者购买，更不能塑造长期影响消费决策的品牌印象。如何才能在新营销时代与消费者建立有效对话?成为了不少品牌的一大难。

　　就在这几天，专业口腔护理品牌usmile，恰好做出个沟通好范例。

　　这个提倡“像护理皮肤一样护肤口腔”的国潮品牌，仅用不到5年时间，就拿下来天猫平台电动牙刷类目11.2%的占有率，排名第二，而对于很多消费品牌来说，达到这个成绩的周期可能要5-10年，甚至更久。

　　这让人不免好奇，usmile到底是如何超越漫长的品牌成长周期实现快速增长的?

　　这次它用一场新品发布会和一家快闪店，把品牌如何与消费者建立有效对话的剧情，演绎得明明白白，我们也似乎从这场快闪店营销背后，触摸到这个新品牌快速崛起的一丝脉络。

　　“嘿科技研究所”立体沟通品牌印象

　　近几年来，线下体验沟通方式不断换新，零售行业的发展一直在探索令消费者悸动的元素，尤其是在漫长“宅家期”后的大长假里，“限定时间”的品牌快闪体验店再次流行，usmile也赶上了这一波潮流翻新，快闪店带来的新鲜体验，往往产生更强吸引力。

　　10月1日至5日，usmile快闪店 “嘿科技研究所”正式亮相杭州城西银泰城，并于10月3日携手品牌代言人张新成，发布与华为荣耀联合开发的智能新品——星光声波电动牙刷。现场人潮涌动，线上频频刷屏朋友圈，并在社交平台上引发了usmile#刷出嘿科技#的话题热议——截止活动结束，微博相关话题阅读量已破2.2亿。

　　仅是一个发布会，为何就能取得高关注?到底usmile这家快闪店有何魅力?

　　“嘿”字一出，自带画面和音效，眼前瞬间浮现出一张露出大白牙的微笑来;“科技研究所”则代表专业和前沿。不难看出，这个名字是usmile“以科技为支撑，守护用户笑容”品牌理念的延展。

　　快闪店被分为多个体验专区——大都会联名艺术空间，5G嘿科技展区、嘿科技微气泡屋、口腔公式展区、美学高光区。各个展区组合，就构成了立体化“usmile立体化的品牌印象”。

　　走近“嘿科技研究所”，最先看到的就是店外的微笑打卡机。参与者在屏幕前露出笑容拍下自己，就会测出自己的微笑分值，手机扫码还可保存微笑照片并领取权益小礼物。品牌以这种小游戏的方式，吸引用户互动参与，在游戏中加深用户的品牌印象，“用微笑”强化品牌心智。