瘦身市场销量黑马“多燕瘦”的成功秘诀：源于自身，创于坚持

2020年第二个季度，瘦身美容圈出现了一个爆炸消息：“多燕瘦”品牌SOSO棒在吴亦凡&薇娅的直播间当晚销售破10万盒。相较于其他带货奇迹，轻体产品能达到“10W+盒”的难度系数极高，因此得到了业界人生的广泛关注。

瘦身美容市场

天性使然，人皆有爱美之心。在强烈的偶像文化冲击下，现代人产生了以瘦为美的审美观，尤其女性为甚。瘦是其一，健康瘦才是核心，这片市场一直为资本所看重，但却难以下口。主要原因有以下几点：

安全性：减肥通常意味着改变形体，减肥产品要保证不会损害身体；

有效性：肥胖是困扰现代人的又一难题，攻克肥胖的研究一直在进行；

传播性：酒香也怕巷子深，资金投入后如何得到产出，是又一难题。

分析完瘦身美容市场，在来品味“多燕瘦”销售奇迹背后的故事，就不会显得无从下手了。

在研究多燕瘦之前，需要先认识品牌创始人郑多燕。相信都市女性或多或少都听过郑多燕的名字，作为韩国知名健身艺人，郑多燕的人生丰富多彩。她是一位二胎妈妈，在生完孩子后的很长时间里，几乎都不敢见人，因为两次生育让她体态臃肿，精神不佳。在她做家庭主妇的时间里，时常被人在背后指指点点。她不甘心自己的人生就这样被定义，于是她立志减肥。三个月时间，通过运动和饮食搭配，她居然瘦了30斤，体型甚至比结婚前更佳。

但通过运动和饮食减肥的人数不胜数，但成功者了了。郑多燕在多次和人交谈后意识到其中的秘密，拥有版权意识的她立刻申请了自己的品牌“多燕瘦”，并且现身说法，说服了投资人。成立了自己的公司。

而后的时间，她从未在宣传健康的领域停止脚步，另外一方面，也加大力度设立了健康研究所，在她提供的材料当中发现了瘦身的关键因子，并且顺利注册了专利。在此基础上，“多燕瘦”开始产品化尝试，研制出多种瘦身食品，例如SOSO棒，清清梅，吸油丸等。

产品设立定位精准，目标直指“运动不足”的女性群体。诚然，在生活成本日渐高的现代，都市白领，全职妈妈，学生群体等等时间都被碎片化，缺乏足够的运动时间，但营养又不得不跟上。多燕瘦正是基于“3分动、7分吃”的科学瘦身理念，研发出轻体减脂又补充营养的健康食品，让懒人不被肥胖困扰。

产品诞生之后，郑多燕亲自走秀，多处宣传。凭借她在健身领域的深耕，外形靓丽的郑多燕结识众多领域好友，通过亲自推荐，得到好评后再邀请对方多燕瘦的品牌推广。

基于内心，自我尝试，坚持创新，深耕健康领域。这四点，正是“多燕瘦”屡创销售佳绩的原因。也许成为不了下一个郑多燕，但你可以拥有她的身材。