品牌定位的升级，是讲好品牌故事的第一步。

作为一个始于1931年，迄今已经拥有89年文化历史底蕴的国民品牌，百雀羚始终坚持东方草本养肤之道。而此次百雀羚为何要调转航向，将定位升级成为“科技新草本”？

其实，这是由如今越来越理性的消费者护肤需求所推动的。随着美妆市场的逐渐透明化，消费者对于产品的成分、功效越来越懂行，再加上科技类护肤品销售额多年连续递增，这都说明高科技护肤正行驶在快车道上。

正是基于这种趋势洞察，以及对消费者 “高效护肤”诉求的把握，百雀羚汇集全球硬核顶尖科技，探索”高效科技+东方草本”的完美融合，以现代科技赋能东方草木，同时传承89年经典国货底蕴，专研东方女性肌肤，研发出高效不刺激的护肤产品。这就是百雀羚”科技新草本”——草本为核，科技加持。

从“天然草本”到“科技新草本”，不难看出，百雀羚定位的升级并非是推翻过去，而是一次回应时代与消费者需求的传承与超越。

产品突破

与全球生物科技巨头战略合作，打造“抗初老”的口碑产品

品牌升级并非是空中楼阁，归根到底还是要有产品与业务的实力支撑才能获得“形神具备”的品牌塑造和用户渗透。在立足于科技战略，明确了“科技新草本”的品牌定位后，百雀羚集团科技新草本战略升级的第一步，就是与多年的合作伙伴德国默克集团达成了战略合作。德国默克涉足生命科学、医药健康和基因研究等领域，拥有强大的科研实力，同时也是宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等国际化妆品集团的合作伙伴。

正式拉开了将“科技新草本”升级定位渗透品牌成长脉络和用户心智中的第一步。

前文提到的，品牌溯源之旅的焦点之一——原初因ProVTA，便是百雀羚与默克共同匠心打造的独家抗老科技成分，其现在已经被应用到了百雀羚帧颜淡纹修护系列产品，助力东方女性打破28岁+”断崖式衰老”的魔咒。这个产品创新的突破不仅给消费者带来了更加高效的抗初老体验，而且也让他们具象化地体会到了“科技新草本”的力量。根据国际检测中心IEC数据表明，消