在今年东京车展上，丰田的工作人员，包括出席活动的高管都戴上了一枚引人关注的微章。这就是丰田与奥运及残奥组合在一起的图案，其中智能概念车的素描尤为抢眼，代表了移动社会美好的意向。

这枚小小徽章设计所蕴含的意义不难理解。一看就明白了丰田与奥运结缘的理念是一致的，而且产生了共鸣。这与以往的汽车厂商赞助奥运有所不同。我们看到，此次丰田赞助奥运被标注为“顶级赞助商”，不仅投入巨大，创历史新高，而且时间和规模及跨度也是前所未有。

在东京车展前夕，丰田发布了在全球启动企业挑战“Start Your Impossible ”口号，旨在“为每一个人能够自由出行”提供解决方案。试图突破狭义的汽车概念，积极提供出行的便利，将不可能变成可能。通过汽车从更广义的角度出发，去营造一个“人人都可以挑战各自潜力的社会。”用丰田章男的话说，不忘初心。那么，何谓初心？这也就是丰田一直当作圣经的企业理念：“通过汽车创造富裕的社会”。

其实，丰田这个理念对于了解汽车的人并不陌生，也许以往只是当作口号并不觉得有多大的实际联系。但今天与奥运联系起来，丰田的口号也就有了诉求对象，不再是说教，显得丰满起来的体现。比如丰田推出的“福祉车”和“环保车”，以及代表未来的“燃料电池车”等，无论从怎样的角度去看，丰田在努力地构建“人人自由出行”的可能，超越了国界。尤其是那些享誉国际的“世界车”，赢得了大多数人的好感度。

丰田相关人士介绍，2015年，丰田与国际奥委会签署了一项历时8年（2016-2024），包括夏季、冬季奥运会和残奥会在内，金额达8.35亿美元（折合人民币51.77亿元）的赞助协议。这是迄今为止，奥运会获得的最大一笔汽车赞助，故称为顶级赞助商。此项协议一经公布，震动业界，波及社会各级。舆论称：“这份协议不仅有助于国际奥委会的长期财政安全，还为丰田汽车提供了一个全球性的平台。”有评论称：“全球最大的汽车生产商丰田汽车正在走上世界最大的体育舞台。”