过去，互联网广告大都由人工进行撮合交易，而程序化广告顾名思义是通过自动化程序撮合完成，两者的核心差异，在于营销效率及效果。

在传统营销的模式下，广告效果的数据反馈非常滞后，开启下一步的优化投放需要漫长的人工谈判，广告投放优化的间隔周期比较长。

而通过程序化广告平台，看似复杂的一系列购买过程从用户点击到看到广告，毫秒间即可完成。这种程序化购买模式取代人工谈价，将投放过程变得更加高效。

同时，程序化广告还能实现目标受众购买，极大提升了广告主广告投放的精准度，降低网络广告的无效预算，从而减少浪费降低成本。近几年，投放更精准、高效的程序化广告业务逐渐成为趋势。

汇量科技最早布局程序化广告是在2015年。当时，公司推出了程序化广告平台Mintegral。你可以把Mintegral理解为一个由人工智能支持的移动广告库存超市，发布商将其广告库存放在超市的货架上，广告商为满足他们的广告活动参数和特定营销需求的广告库存出价，并通过自动化程序来结算交易。

回过头看，程序化广告业务的布局，对汇量科技意义重大。

首先，高速增长的程序化广告市场，能为汇量科技带来可观的业务增量。2018年全球移动程序化广告市场规模607亿美元，预计2023年将达1492亿美元，复合增长率接近20%。

如今，程序化广告正在成为汇量科技收入增长的主要驱动力。2019年公司程序化广告收入22.3亿元，同比增长41.8%，收入占比也从52.3%提升到64%。

其次，程序化广告能提升公司的盈利能力。