京东通过结合四大博物馆藏品,采用线上线下全域营销模式让艺术感知化,拉近了高雅艺术与大众之间的距离,并由此触发消费者对生活的无限热爱。同时,还建立起大众对京东艺术化形象的品牌认知,实现艺术与商业的完美融合。

京东另类科学实验室-5G篇:用创意试验5G的魅力

与“京东世界博物馆超级IP日营销项目”同样受到瞩目的案例是获得金奖的“京东另类科学实验室-5G篇”,虽然5G已成为3C行业最大的热点,但依然有很多用户不了解5G的价值和魅力,该项目以定制化、硬核的实验,加上创意的内容,让用户更直观地体验5G。

“男子有力挥动的双截棍声、行云流水的钢琴演奏声与急促的踢踏舞步声、清脆悦耳的响指声、玻璃敲击声混合一起。”响指指挥家、钢琴家、踢踏舞者、双节棍达人、敲击乐手共5位达人在5个不同的时空同时演奏,最终汇合成贝多芬最快的奏鸣曲《悲怆》第三乐章,iQOO Pro将5G手机高速度、低延迟的特点完美展现;“用5G在线传输文件”比“走过去拿硬盘”更快,华为 Mate30通过重现职场常见情景打造“懒癌舒适临界单位”的概念,体现5G在工作场景中真实的场景应用,直观地向受众展示 5G 为工作带来的改善;荣耀 V30 PRO主打电影级相机矩阵点,通过挑战在一小时内完成一部异地取景广告片的拍摄制作,进一步体现 5G 手机惊人的传输速度。

创意视频在京东站内5G专题页面同步上线,深化“买5G 手机上京东”的概念,为平台带来了较高 ROI。该项目直接带动京东手机品类销量大增:中兴天机10 5G销量环比提升50%;iQOO Pro创造了vivo京东自营店铺单日流量最高记录,流量环比增长834%,同时,iQOO Pro 5G 3000+价位段,达成销量及销售额双冠军成绩;荣耀V30 PRO上市后4000台新机1分钟售罄。

“京东世界博物馆超级IP日营销”和“京东另类科学实验室-5G篇”两个项目,都是以新颖的创意为驱动,策划出一系列符合年轻人调性的作品和互动,激发用户热情,引发共鸣,进而形成有效的销售转化。

在过去一年里,京东零售共摘得第13届金投赏商业创意奖、第11届金鼠标数字营销大赛、第20届IAI国际广告奖、2020金瞳奖等奖项高达37项荣誉。这些傲人的成绩,是对京东近年来坚持营销模式创新的最佳回馈,更是京东创新营销理念契合时代发展的最好证言。

对于京东来说,获得金投赏多项荣誉并不是结束,而是一个又一个新的案例开启,京东会通过不断地创新去实现用户与品牌商更好的链接,打造更多共赢案例。目前,随着金投赏颁奖典礼的落幕,“京东11.11全球热爱季”已全面启动,京东11.11同样非常注重营销的品质,也遵从营销以人为本的理念,因此与以往大促不同的是,京东此次11.11更加注重用户的精神满足,主张每个消费者都跳出购物本身,用理智的心态对待购物,遵从内心,只为热爱行动。

“只为热爱行动”的主张一经发布迅速引起社会的共鸣,相信接下来的“京东11.11全球热爱季”会涌现出更多优秀的营销项目和创意作品。从用户出发,从品牌商出发,京东将继续以身作则,创经典、树标杆,以开放的心态,团结品牌、嫁接资源、构建生态,持续聚焦消费者诉求,加大创新力度,持续为中国商业创意成长贡献力量,同时,也为大众带来更多质优价美的商品,促进价值链上的合作伙伴共荣共赢。