尽管无数的市场报告、体育品牌和体育行业的创业者都在告诉你，爱运动的人正在越来越多，整个体育市场正在越来越好。但也是在这时候，一个原本风头强劲的体育品牌却因太过于专业化而出现了问题。

在2016年第四季度，Under Armour录得了13.1亿美元的销售额，同比增长11.7%。但这低于了分析师预期的14亿美元，并且是这个把耐克、阿迪达斯两分天下的运动服饰市场撕开口子的品牌自上市以来第一次增长低于预期，而它连续6年平均每季度20%的增速也戛然而止。

（在运动休闲风流行的当下，以紧身压缩衣起家、专注于功能性的Under Armour，遇到了上市以来第一次增速不及预期的情况。而在2014年，Under Armour曾超越阿迪达斯，成为全美第二大运动品牌。图片来源 | Fortune）

对于此，KevinPlank不得不承认，这个由他一手创立、以紧身压缩衣起家的品牌产品太过以功能性为主。在美国当地时间1月31日的一次投资者电话会议上，身为公司CEO的Plank承认，Under Armour在产品的外观设计上还欠缺时尚度。

那么，为什么在“越来越多人爱运动”的背后，一个标榜专注提升运动装备性能的公司会栽了跟头？

都是“运动休闲风”惹的祸

在《第一财经周刊》去年的文章《耐克VS阿迪，谁在风口》中，我们提到了运动休闲风的盛行对运动服饰行业的影响。

在第三方调查公司NPD的统计数据里，2016年美国销量最高的三款运动鞋分别是阿迪达斯的Superstar、匡威的All-StarOx Low和耐克的Huarache，它们都是面市至少十几年、并不具备太多最前沿的创新科技的产品，而这也是过去十多年里运动服饰行业从没出现过的状况。

如果盘点一下过去几年风头正劲的运动鞋的代表，它们之中有阿迪达斯的椰子鞋、NMD，有在女星蕾哈娜的操刀之下让PUMA重新得意起来的Creeper。

共同点在于，这些鞋在时尚界和Instagram这样的社交网络上的反响，远远大过了运动员对它们的背书。也正是因为这个原因，在时尚界尝到了甜头的阿迪达斯去年的股价几乎翻倍，更加强调自己在产品性能上的超前性的耐克却被投行和分析师们下调了评级。

（采用了BOOST技术的阿迪达斯NMD毫无疑问是过去两年中最受欢迎的运动鞋，仅在2016年3月17日当天就卖出了40万双。阿迪达斯最近把BOOST技术引入另一经典鞋款SUPERSTAR中，用隐藏式BOOST大底代替橡胶材质。图片来源| Pinterest、adidas Originals）

Under Armour正在讲的故事和运动时尚的关联并不大。学生时代的Kevin Plank是一个狂热的橄榄球爱好者，在一些早期的媒体报道里，他从这项剧烈的运动里找到了商机，那就是能够快速排汗、让身体时刻保持干爽的紧身运动内衣，随后他在1996年创立了以紧身衣为拳头产品的Under Amrour，并让它出现在了美国橄榄球和棒球的赛场上。