深度合作让双方资源得以最大化利用

一方面，Stronger Me中国大学生3X3篮球联赛能够协助天猫更好开拓校园运动市场。中国大学生3X3篮球联赛在全国众多一二线城市的近200所985、211级双一流名校内均有着广泛而深厚的影响力。在中国大学生3X3篮球联赛的平台上，可以打造出最垂直、用户粘性最高的校园体育营销场景。11月5日在华南理工大学举办『高校名人堂』选秀大会只是一个开始，双方的深度合作无疑会让更多大学生参与到未来天猫百校名人堂的活动之中。天猫由此便可打破校园壁垒，建立起丰富优质的校园营销场景，同时结合线上营销场景，双向导流，实现共赢。

另一方面，利用天猫提供的线上资源，可以更好的为赛事打通娱乐通道资源，为赛事注入新能量。篮球赛事和篮球装备不分家，双方的强强联合也进一步深化了线上特色购物营销场景。此番双方共创的 “高校名人堂”活动，正是结合电商特色打造而成的极具吸引力的线上篮球高校评选活动，联合运营Stronger Me中国大学生3X3篮球联赛产出的“篮球宝贝、最强宣言、最强球王”等多个特色活动，将“赛事+娱乐+电商”的全新运营模式进行了最大化运用。

通过与天猫的强强联合，本赛季中国大学生3×3篮球联赛在传统校园营销的基础上，真正打造出了一个线上线下无界校园营销闭环。从话题设置、平台覆盖到活动流程，旨在深入大学生圈层，实现有效沟通互动。而所有这些多元、新鲜的互动设置，既为学生们提供了线上线下丰富的互动体验，进一步提升赛事关注度；天猫也借此打开双11学生群体消费之门，短时间让站内活跃度飙升，最大化释放出线上线下融合的新零售协同效应，可谓双赢。

从此次『高校名人堂』的成功举办不难看出，在重要的营销时段，依托中国大学生3X3篮球联赛平台衍生出的丰富内容和线上线下联动的全新营销模式，无疑能够让更多品牌商从中受益。

​市场潜力无限，赛事未来可期

正如前文所说，2018-19新赛季引入“Stronger Me”的品牌和理念后，中国大学生3X3篮球联赛迎来全面升级。这种升级不仅体现在赛事流程和规则上，更是将传统校园体育赛事升级为符合现代市场规律与消费运营模式的爆款校园赛事品牌，不仅将体育、娱乐、文化等多个产业跨界融合，同时赛事还联合了诸多赞助品牌，共同发掘探索校园体育新零售场景。

“与强愈强”是2018-19新赛季赛事力求传递给商业合作伙伴的理念；同时，它也是赛事本身选择合作伙伴的重要原则。通过与天猫这样的顶级电商平台的深度合作，双方真正实现了各自的“与强愈强” ——既使赛事资源得到充分利用，同时亦让其商业价值得到充分体现，最终实现双方利益最大化。

事实上，除了天猫这样的电商平台，像卡尔美、踏上地板、摩腾篮球、兴趣部落、菁体育等赛事赞助商的倾力加盟，都让赛事的运营水平和参与体验得到了全面升级。赞助商本身也均受益于赛事的全新营销模式。未来，Stronger Me中国大学生3X3篮球联赛也定还会与更多新的品牌赞助商进行深度合作，在全新校园营销模式下，为中国校园体育市场注入更多能量！

记者手记

『高校名人堂』活动旁观下来，对于天猫而言，与Stronger Me中国大学生3X3篮球联赛达成深度合作看似“不搭界”，实际乃是扩大双11影响范围的一招妙棋。11月5日的活动让天猫在曝光率和交互体验等方面收获到了远超预期的效果。可以说，目标市场与目标受众的高契合度让双方的深度合作变得更加顺畅，线上线下联动的校园体育营销新模式的成功建立，也为今后的中国校园体育市场指明了发展方向。