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如果说2014年是IP争夺元年，2015年是IP运营元年，那么今年，2016年，可以说是IP产业链元年，经过多年原创作品的积累打磨，IP已经形成了一条涵盖文学、动漫、影视、游戏和衍生品的完整产业链，即可称之为“泛娱乐”生态链，这条产业链以IP为品牌核心，聚集大量粉丝，影视和游戏作为最佳变现渠道，带动主题乐园、玩具等衍生品市场协同发展，盈利空间巨大。正如以《花千骨》《捉妖记》为代表的影视IP席卷手游市场；《微微一笑很倾城》虚拟游戏场景的搭建等，“影游连动”逐渐成为备受青睐的商业模式，也是泛娱乐产业迅速发展、初建格局的一个缩影。 而BAT巨头的泛娱乐战略布局早已开始：百度，成立百度文学、爱奇艺影业；阿里巴巴，成立阿里文学、阿里影业，收购虾米音乐和天天动听，并参股优酷土豆；腾讯，文学领域整合腾讯文学和盛大文学，动漫领域开发QQ动漫、入股B站，影视领域成立腾讯影业、入股华谊兄弟。 IP的概念如今已被炒到一定高度，在影视圈尤为甚之，有人认为“IP在明年将会出现断崖时下跌，真正能开发完成的IP不足10%。” IP到底能否担任中国影视圈的顶梁柱，并带动整个娱乐产业繁荣，可以边走边看，但成功影视作品的核心永远是优秀的内容、吸引人的故事剧情，这条铁律是万年不变的。随着国内观众审美的提高，大浪淘沙，优秀作品的价值会体现出其应有的资本价值，也期待在国内泛娱乐生态链的带动下，出现更多“良心”影视剧作品。 |
