精耕用户大数据，要“精准”更要“温度”

场景媒体营销是高度垂直化营销模式，从“广众”迈向“精众”的过程离不开大数据的收集和运用。美驿传媒从酒店入住、手机WiFi入网、观看电视、客房服务等维度架构一整套用户属性和行为大数据体系。一方面，对用户行为数据的分析助力广告主完成更加精准有效的投放，避免了资金与流量的浪费。另一个方面，也十分注重对消费者入住体验的维护，选择最佳时间与空间，以最温和有效的方式完成广告投放过程，避免过度营销造成反作用，打造有“温度”的媒体，实现用户、客户与自身的多方共赢。在与滴滴快车合作的案例中，美驿传媒为滴滴选取了上海、深圳、广州、重庆等12个城市共179家酒店38,322间客房，智能电视的主菜单广告、角标广告、定制化栏目内容广告配合线下二维码实物展示，多维刺激消费者完成扫码活动。最终覆盖超过58万高端商旅人群，76%传播到达率实现了高达49.5%扫码率，助力滴滴快车快速提升品牌声量。

在当前这样一个时间碎片化、空间垂直化、人群精众化的营销时代，“场景媒体营销”正凭借其精准、高效的优势大步迈进时代的聚光灯下，推动数字营销产业向更深层次变革。以此观之，美驿传媒的酒店场景整合与营销服务已经走在时代前沿，未来，美驿传媒将继续推动酒店场景媒体的发展，为行业创造更多共赢价值。