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2020年10月21-23日,CKE婴童展将于上海新国际博览中心隆重开展。LV、Tiffany、Supreme争相合作的史戴芙Steiff将在本届展会现场亮相,在这场国际化展会举办之前,CKE婴童展记者对史戴芙Steiff中国区品牌和商务代表周平女士进行了专访,畅谈史戴芙Steiff未来的品牌走向及规划。
CKE婴童展记者: 贵司是第一次参展CKE婴童展,对展会有怎样的预期目标? 史戴芙Steiff周平: 2020年是我们品牌重点在中国市场发力的一年,我们很高兴选择CKE婴童展这个平台,希望可以在这里结识更多志同道合的合作伙伴。 CKE婴童展记者: 史戴芙Steiff给人的感觉非常高端,好多产品都进入了拍卖的级别,那么史戴芙Steiff现在的目标消费群体是谁呢? 史戴芙Steiff周平: 确实史戴芙Steiff有一些收藏系列的作品被拍卖出高价,但其实这些都是吸引大众关注的话题,实际上我们品牌从诞生之初追求的就是高品质和人性化,当创始人玛格丽特•史戴芙手工缝制出第一只小象开始,她想传递给大家的就是一份温暖;当玛格丽特的侄子理查德•史戴芙推出那只经典泰迪熊时,想传递给大家的就是他从动物园写生到手工制作的那份真心喜爱,玛格丽特•史戴芙提出‘只有最好的才适合给我们的孩子。’一直是品牌的根本理念。也正是由于为了追求高品质,品牌在创立之初,设计者们都选择了马海毛、羊驼毛这些高级面料,并采用全手工制作,才无意间让品牌有了高端定位和粉丝群体。 我们目前有四个系列:最被大众关注的收藏者系列,采用全手工缝制,面料多采用马海毛、羊驼毛这些高档天然纤维;高端礼品系列,这个也是大家所熟识的跨界合作系列,比如和路易威登、Tiffany、Supreme的联名款,都让史戴芙Steiff在更多不同年龄段的消费群体心中留下了深刻印象。 得到父母的认可是成为孩子心爱玩具的第一步,当史戴芙Steiff得到了爸爸妈妈们的喜爱,进入大众视野的儿童系列和婴儿系列就有了广阔的市场基础。因为考虑到很多儿童会对马海毛这些天然长纤维过敏,史戴芙Steiff在儿童系列里都采用了柔软耐用几乎不掉毛的高品质长毛绒,而婴儿系列则采用了纯棉材质,就连眼睛也都换成了刺绣工艺,以确保宝宝的安全。
其实我们品牌的主营业务其实还是中高端的儿童玩具和婴儿玩具,设计团队每年推出的500个SKU新品里有400个都属于儿童系列和婴儿系列,我们的产品在欧洲的儿童市场是非常受欢迎的。因为史戴芙Steiff对工艺和材质的追求,可能和其他毛绒类玩具相比我们的定位要高端一些,但是我们相信总是能找到那些看重品质的爸爸妈妈们,愿意给孩子选择高品质的毛绒玩具。 CKE婴童展记者: 史戴芙Steiff是一个非常有历史的品牌,在产品设计上一直有自己独特的理念,那么在本次CKE婴童展上将带来哪些新产品?以一款新产品为例,分享一下它的最大特色? 史戴芙Steiff周平: 今年刚好是品牌的140周年,我们也推出了140周年限量版-泰迪熊和小象,全球限量1880个,胸牌上有特殊的大象标志“140年的Steiff”。这个产品拥有着特殊的意义,小象是Steiff的第一个产品,之后创始人的侄子理查德创造泰迪熊将品牌带到世界更多国家,获得了难以想象的成功。尽管Steiff世界后来生产了许多不同类型的玩具动物,但这小象和泰迪熊仍然是它丰富历史的象征。 此产品德国原产,手工制作,运用米黄色马海毛的质感面料、镀金的耳扣、特殊的140周胸牌、蓝色的缎带领结,右脚掌上的140周年的特殊刺绣都让它如此与众不同而具备收藏价值。头部和四肢都可以转动,展现出不同的姿态,泰迪熊手中的小象身上配以精美的图案还原了1880年的原版小象,既然记录了现在,又回顾了经典。本产品不是玩具,是专为成人收藏家而设计。 CKE婴童展记者: 史戴芙Steiff在拓展中国市场时有什么优势? 史戴芙Steiff周平: 史戴芙Steiff的优势很明显,我们就是定位那些对儿童玩具也有高品质要求的人群,这个也是我们和同类品牌的差异化所在,因为我们每款产品都有自己的独特故事背景,我们可以采用精细化陈列策略,用精心设计的情感化氛围和故事化场景来打动消费者。 |
