同行业品牌只能相杀无法相爱?IP授权仅限于产品领域?我们对IP授权领域的广度和深度理解显然还远远不够,玩具婴童用品行业由于受众的单一性,所以对于IP授权的探索较早,成功案例很多,发展相对成熟,几乎可以说是“无授权不玩具”,当传统IP授权已经无法满足品牌拓展需求,就需要一些新思路。

  2020年第十四届中国国际品牌授权展览会将在上海新国际博览中心开幕,现在已经进入预登记倒计时,在展会现场将对玩具婴童行业优秀被授权商案例进行集中展示,今天小编先带大家关注一下,玩具婴童行业在IP授权领域独辟蹊径的全新思路。

  1+1>2的新算法,王炸组合横扫全球

  一般意义上的IP授权是指一个品牌与某一IP形象结合,例如卡通IP、游戏IP或者小说或影视IP,今年展会现场出现了“一山二虎两相宜”的IP授权案例。费雪和木玩世家联合推出费雪积木。在玩具行业,这种搭配可以称得上是“王炸组合”,一个是老牌国产品牌,木质产品中的龙头老大,一个是风靡全球的传奇玩具品牌,同样的历史悠久,同样苛于品质,同样享誉全球,这两个品牌的粉丝加在一起几乎可以涵盖全球小朋友。这种强大品牌的联合,将目标消费者进一步扩展,市场效益则呈现几何式增长,这种搭配无疑为国内外知名玩具品牌打开新世界大门,无数种组合方式呼之欲出。

  3合1的新模式,IP势能增量创造销售奇迹

  另一个“走自己的IP之路,让别人无路可走”的IP授权案例,就是“全棉时代×同道大叔12星座绵柔新体验”联名款产品,对于IP授权领域来说,这是一次具有革命性意义的探索。优质国潮品牌全棉时代,联合拥有强大粉丝辐射力的国漫原创IP同道大叔,如果仅仅是两个品牌联合,那这个案例顶多算是合格产品。出人意表的是,在这个案例中,中国大型现代服务业国有骨干企业集团东浩兰生与同道大叔达成战略合作,参与其中。全棉时代是实体产业领域全棉生活方式的引领者、新国货代表,同道大叔是一方是IP新文创领域的跨界宠儿、网生国民IP,东浩兰生是现代服务业的领跑者。三方联合开创了“国企背景+国民IP+国潮品牌”的文创商品新模式,获得了“1+1+1大于3”的IP势能增量。

  品质高要求,概念求创新,渠道再拓展,这种IP授权模式所带来的能量已经得到充分认证,自2019年5月31日正式上市后,同道大叔与全棉时代联名款绵柔产品获得市场热响以及消费者青睐。该联名类产品于去年8月底销售额突破500万元,去年11月销售突破1600万元。截至目前,同道大叔与全棉时代联名款绵柔产品的整体销售额已超5000万元。

  玩具婴童行业在IP授权领域的探索深度与广度远超其他,在这个高手林立的行业中,在火药味十足的市场竞争中,想要保住一席之地,就要不断求新求变。10月21-23日,在CLE中国授权展现场,玩具婴童用品行业还有哪些出人意表IP授权探索,登录展会官方系统(https://suo.im/5Sdl4W ),快速登记即可领取免费入场券。他山之石可以攻玉,CLE中国授权展期待你的到来!