处在风口的短视频领域开始展现出一丝血腥的味道。

前不久，土豆公布短视频计划，其中惹人关注的便是20亿元巨额补贴，同样，今日头条也将快手红人天佑带到旗下的火山小视频。

巨头对内容巨额补贴的背后是快速占有头部内容资源、推高流量、形成垄断——战争已经开始了。

对于已经在短视频领域发展三年的美拍来说，它终于等到了风口，但它也面临着巨大的竞争。“美拍在美图公司的重要性是第一位的。”美图公司CEO吴欣鸿在接受《第一财经周刊》专访时表示。

事实上，美图将美拍放在如此重要的战略位置，一方面在于短视频正处于风口，另一方面，从美图内部整体来看，美拍是美图旗下唯一一个由工具性应用转化为平台社区级的产品。如何让更多用户留在美拍上，成为核心中的核心。

留住用户的第一步便是留住内容。为了让平台生发出更多内容，美拍在三周年大会上宣布了两项计划，“边看边买”与“美拍M计划”。而这些都是让美拍平台上的内容生产者获得更多收益，形成内容的可持续生产。

具体来看，美拍M计划是用来连接品牌方与达人，让达人实现更好的商业化，同时，美拍还与社会化媒体广告平台“微播易”合作，在客户引入、媒介服务、数据共享等方面联手。

根据2017年1月美图公布的数据，美拍月活跃用户为1.6亿，其中女性用户居多，虽然面临竞争，但是美拍的垂直化定位使得美拍的身位更加灵活，并不会与巨头发生直面冲突。

从这一次美拍邀请的达人来看，美拍平台的头部内容与其他平台的头部内容重合度并不高，类似二更这样其他平台的爆款内容在美拍上活跃度并不太高。吴欣鸿也承认这一点，平台上的用户面貌决定了内容的形态。

某种程度上，美拍与另一家短视频平台快手有着相似的成长路径：都以单纯的视频成长为平台，都专注于细分垂直人群。可以说，美拍与快手的短视频成长道路与今日头条、新浪微博并不相同，一种以视频发展视频，另一种把视频作为流量工具。

即便正面竞争没有那么激烈，美拍也面临着达人离开的问题。对此，吴欣鸿并不过分担忧，他一再强调美拍的开放平台属性，试图建立健康的生态，而不是依靠补贴，投资等形式绑定达人，“我乐意看到美拍达人全网爆红。”吴欣鸿说。

短视频的故事刚刚开始，究竟是野蛮补贴这种传统的中国互联网打法会胜出，还是稳健生长的方式能留下，一切都还是未知数。