2015年5月以来，整个移动端的app月度活跃用户4.67亿，中国网民只有7亿，在2016年的5月份有6成多的网民发生了移动购物的行为，这是非常可怕的数字。大家还可以看到在2015年11月，通过双十一的拉动，移动购物网民峰值将近5亿。在2016年的双十一的活动峰值会突破5亿以上，中国将近会有80%的人都会在当月发生购物的行为，这个概念代表全新的电商时代来临，它已经进入到人们的生活常态中。

　　城市分布里面，二线城市集中度比较高，一线城市的线下资源相对很丰富，而很多的移动网民去做抉择的时候会发生一些选择性的问题。二三四线选择集中度高于一线城市，二三四线城市有很大的潜力。一线城市人均单次的消费能力还是十分可观的。

　　年龄阶段方面，男士占优势，女性朋友可能跟着自己的闺密出去逛街，享受线下购物的乐趣，线上所有的购物买单给了自己的男朋友，男性网上的支付比例相对更高一些。80后是一个主力消费群体，因为是目前主要的社会人群组成结构。所以80后目前是主力军，但是我们相信随着90后的收入增加，未来移动购物群体会发生转移和变化，希望我们可以持续跟进进行研究。

　　这张图（0-24点）非常有意思，大家可以发现所有的移动电商购物行为峰值早上8点一直到晚上10点，所有的平均值都是在10%以上。这完全有别于网络社交、视频、音乐、阅读等其它领域的行为。因为其它的领域都会有很明显的峰值差，基本上是在20%左右。而移动电商购物，从早上八点开始一直到上午11点的峰值，仅仅是19%，它之间波峰和波谷的差值不超过8%，移动网民购物的行为非常稳定，这代表这样的生态环境进入人们生活中。

　　提到移动电商大家都会想到阿里，阿里系还是很占优势的，阿里现在有3亿多的用户，天猫有4800万用户。但是我相信大家应该关注中间的组成部分，这是移动电商的千万级俱乐部，在这里我们可以发现有老牌的京东、唯品会、蘑菇街、聚美优品、贝贝。当用户达到千万级以上，你们需要有一套全新的玩法和战略。

　　DAU是QuestMobile在国内刚刚推出有一个季度的数据，这个数据是国内唯一一家可以提供的。我们看DAU的规模，除了阿里系以外京东和唯品会是唯一的千万级以上的。蘑菇街456万，它最近和美丽说刚成立了一家新公司，它们社交行为的电商开始进行抱团取暖。贝贝195万，聚美优品179万。

　　手机淘宝的趋势，大家可以发现手机淘宝它其实用户规模已经非常庞大，它的用户拉伸依靠双十一的概念，经过春节后的快递下滑其实对自己用户的留存是相对比较好的。因为它在2015年6月1号的时候不足一亿，现在是将近1.5亿的概念。目前综合电商拉新用户的主要方式还是大促。

　　京东跟淘宝是比较类似的结果，它其实是通过这种方式带动用户增长。但是大家可以发现从这张图可以看到，京东的峰值来自于双十一，自己所做的618对用户拉动是有限的。这代表你在行业里面，当去创造一个营销创意的时候，你需要做借势营销，没有一些创新元素的时候可以跟随模式。最近大家比较流行的我做广告，旁边的友商就放一个广告。

　　蘑菇街、苏宁易购，用户峰值也是通过活动拉新对用户进行收纳。但是可以发现经过活动以后，它所有的用户其实是下降的，代表的是随着通过活动获得了峰值，可以获得一个很好看的成绩。但是活动过后它的用户没有很好地留存，代表的是它的产品和服务内容有很大的问题需要调整和提升。不能把用户的流失归结市场的活动。