从早年甲A联赛万达冠名，到苏宁宣布收购国际米兰70%的股份。以互联网巨头BAT、零售巨头苏宁、地产巨头万达为首的巨头们近年来对于跨界布局体育的动作不断出现，可见巨头们已经认可了对于跨界玩体育分一杯羹的认可。

国家体育总局公布的数据显示，我国体育及相关产业增加值占GDP的比重约为0.6%，而世界主要国家该数据约为2.0%至3.0%，可以看出整体规模相比世界主要国家该比例仍然较小。预计到2020年底、2025年底分别将达到3万-5万亿元，年均增长速度约为14%。这组数据可见，我国在体育产业上有着较为良好的发展前景，更有提出体育产业黄金10年的说法，对于各行各业都极具吸引力。互联网金融与体育产业的合作从平台的角度实际不难理解出现这一状况的原因。以互联网金融为例，目前互联网金融平台数量众多，网贷之家数据显示，截至2016年6月底，互联网金融平台数量为2349家，正因为竞争激烈、平台发展压力较大，通过赛事赞助涉足体育可以实现自身知名度、品牌价值的提升，展开"互联网金融+体育"的营销。8月奥运月，互联网金融行业也开始迎来新一轮狂欢大爬梯。