2015年7月18日，中国人民银行联合十部委发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》， 对当时发展如火如荼，又问题频发的互联网金融行业提出了明确界定：信息中介定位、不得提供增信服务、不得非法集资等。指导意见发布时过一年，互联网金融行业都发生了哪些变化呢？

    一、不再烧钱推广

    曾几何时，为了从竞争激烈的市场环境中脱颖而出，砸钱获客成为互联网金融行业的基本生存法则。然而，调查数据显示，平台注册用户转化为投资用户的比例仅为30.1%。砸下的钱并未转化为优质客源，反倒是吸引了来势汹汹的“羊毛客”。

    “烧钱”获客的做法不仅增加平台压力，也加剧了行业恶性营销竞争。指导意见出台后，2015年下半年的行业风口迅速扭转，早前平台在资金端的跑马圈地，烧钱获客的行为，在资本钱袋子收紧的之后，开始探寻跨界营销模式，短时间内迅速获得从业者青睐。互金平台邦帮堂认为“烧钱获客”的模式不具有可持续性，其先后与婚恋网站世纪佳缘、出行软件滴滴出行等知名品牌牵手尝试跨界营销，以期通过创新营销方式丰富获客渠道，扩大推广效果。

    二、资产为王时代

    随着指导意见的出台，P2P行业由盲目的外部扩张进入到内部的调整上来，发展重点也从资金端平移到资产端，平台在资产端的管理逐渐成为其发展决胜关键。

    据记者了解，以邦帮堂为例，该平台自上线以来，在优质资产的获取上投入大量的资金和人力。为获取优质资产，强化风险控制，引入德国先进的IPC微贷技术对申请信用类微小贷款的小企业主进行风险评估，确保了资产的优质性与项目的安全性。

    指导意见出台后，在资产业务发力的平台更容易获得用户和资本的青睐。同时，行业内对优质资产的争夺也愈加激烈，各平台都期望以相对优质的资产，在资金端获得更强的议息能力，以此维持平台的正常运转。于是P2P“资产为王”的说法屡见网媒报端，业内也对其热议纷纷，“资产”一词成为15年下半年以来最火的词汇之一。

    三、良性退出增多

    指导意见出台后，随着监管的逐步加强，互联网金融企业淘汰速度加快，各项监管细则使行业进入“断臂求生”的整改期。在这个过程中，不少平台选择自动停业，良性退出，此举受到了业内关注，也开始逐渐形成一种趋势。

    据盈灿咨询发布的《2016年中国P2P网贷行业半年报》显示，整个2016年上半年，累计停业及问题平台数量为515家，其中良性退出（停业、转型）的共有247家，良性退出平台数量占比明显上升。

    面对监管压力和行业竞争，停业作为一种良性退出方式，既能够保障投资人的利益，又有利于平台自身减少亏损，这种退出有利于互联网金融行业稳定发展。监管的加强，让平台问题提前显现、良性退出，也给优质的互联网金融平台预留出更多的发展空间，这对互联网金融企业和行业的未来发展，都具有积极的作用。

    四、金融科技大热

    指导意见出台后，随着监管方向和政策逐渐明朗化，互联网金融行业开始进入洗牌阶段，而一些新兴的互联网金融理念也顺势而起，其中最受关注的莫过于“金融科技”。相比“互联网金融”，“金融科技”这个词更聚焦于以大数据、云计算、移动互联等代表的新一轮信息技术的应用与普及。科技的触角一旦与金融汇融，便可产生“1+1≥2”的优势效应，对提升金融效率和优化金融服务也将产生重要作用。

    根据麦肯锡的数据，2015年全球投入“金融科技”领域的资金高达191亿美元，将近2011年的8倍。过去5年，超过400亿美元的资金流入这个领域。在强势资本的支持下，全球已有超过2000家的金融科技公司。