2月14日情人节当天，“盖茨年信”如约而至。比尔·盖茨和他的妻子梅琳达·盖茨每年年初都会联合发表一封公开信，今年的主题为“沃伦·巴菲特的最佳投资”。公开信中介绍道，2006年沃伦巴菲特对盖茨基金会进行了投资，这封公开信是盖茨夫妇对盖茨基金会近十年工作的反思。公开信的中文版在刚刚上线的“比尔盖茨”微信公众号上发布。

三天前，微信公众号“比尔盖茨”发布了它的第一则消息：在一个31秒的短视频中，微软联合创始人比尔·盖茨用并不熟练的中文说道：“你好，欢迎来我的微信公众号”。紧接着，他继续用英语介绍道：“这是我的个人博客，记录和分享我见过的人、读过的书和学到的功课。希望你也能加入讨论。”

微信公众号“比尔盖茨”的ID使用了比尔·盖茨个人英文博客的名字：gatesnotes。该公众号注册于2016年11月16日，2017年2月6日更名为“比尔盖茨”，公众号尚未取得机构认证。公众号主体显示为播锐智资讯（北京）有限公司。据了解，该公司于2016年7月29日注册，股东包括北京乐起来文化咨询有限公司、全球健康战略有限责任公司（GlobalHealthStrategiesLLC）。全球健康战略主席维克多•佐纳纳(VictorZonana)也是播锐智资讯的董事之一，而全球健康战略的数名高管层在比尔和梅琳达·盖茨基金会担任顾问。

早在2010年比尔·盖茨就在新浪微博上开通个人账号@billgates。在刚开始的两年间，这个账号一直在用英文发布比尔·盖茨所参加的活动和观点。直到2012年1月，才开始转发微博号@盖茨基金会的一些中文消息，并逐渐发布原创中文消息、图片和短视频。就在微信发布2017年“盖茨年信”的同时，微博账号@billgates也做了同步更新，而这个账号上一次更新还是一年前。

除了加V大号@billgates，在微博上盖茨还有一个没加V的小号@BillGates-比尔盖茨，这个账号的简介上写道：“请将我新发的微博翻译成中文。我会关注并转发你的翻译。”账号上发布的均为与比尔盖茨有关的官方消息和英文网页链接。直到今天，这个账号一直在保持更新。

在今年的公开信中，比尔·盖茨回忆了在香港与巴菲特一起吃麦当劳的场景。他一直坚持向中国宣传他在慈善、公益、卫生方面的理念。比起微信公众号，微博一直是大多数国外明星在中国发声的社交平台。2016年4月著名物理学家史蒂芬·霍金刚刚开通微博的头三天就吸引了300万粉丝——比尔·盖茨目前微博的粉丝量也不过这个数量。

这次从微博转战微信，也许意味着盖茨在宣传策略上的改变，毕竟微信为他的长篇博客发布提供了空间。

不过要想获得好的效果，盖茨还需要多学学新媒体传播的技巧，或者至少聘请一位深谙此技巧的专人负责运营。尽管其首篇公号文章当天就获得了10万＋的浏览量，但这可能更多只是出于看客们的一时新鲜，其第二篇“盖茨年信”截至2月15日上午10点，就只有不到7万的阅读量了。

说实话，如果没有盖茨的名号，《我是比尔·盖茨，欢迎来我的微信公众号》和《比尔·盖茨：沃伦·巴菲特的最佳投资》这两篇标题过于平实的文章，会吸引你点进去吗？