灰槌 传送门之主世界杯流量风口期 广告主如何获得最佳亮相？

 

　　目前离2018年俄罗斯世界杯开幕还剩不到半个月的时间，24强的角逐虽与中国无缘，但丝毫不影响中国球迷们的激情。如果说绿茵场内滚动的是足球，那么场外滚动就是黄金，各个品牌借势营销的劲头丝毫不亚于世界杯本身的激烈程度。

　　世界杯无疑是视频广告的风口期，由于时差以及观看习惯已养成等因素，互联网视频广告(含PC、移动终端与智能电视)是广告主投放的最佳选项。通常，互联网视频广告的主流投放形式大体为前贴片、暂停页、广告插屏，以及智能电视开机广告。虽然视频广告已具备让广告主选择时间、地域、人群等精准投放的条件，但从广告形式与运营上看，围绕视频内容本身的广告价值并未被挖掘出来。

　　其实，好的营销离不开场景化的营造。下一代视频广告将以用户体验为核心，通过计算机视觉+深度学习，将视频中的人脸、物体、商标、行为等场景标签化来进行精细化运营。视频场景化的精细运营，能让品牌与内容强关联，视频中的很多场景内容都可以变成品牌与用户的接触点。在场景里面，视连通可通过人工智能视觉引擎和智能场景互动SaaS——智视，自动智能的识别出视频里面不同的场景。视频智能分析引擎根据不同的场景匹配相关的产品进行广告推送。比如，如果视频场景有打电话场景的话匹配一个华为手机的广告;有酒吧场景出现的话，匹配一个RIO鸡尾酒的广告;有汽车飞驰场景的话，匹配一个牧马人的广告。

　　对于今年的世界杯营销档期，视连通也为赛场场景识别进行了充分准备，除球场、球星、足球这些基础元素可供运动品牌、功能性饮料等广告主选择投放外，还可以通过更精细化的场景识别，以及动作识别配以合理的创意来扩大广告投放的行业范畴，从而产生互动性更强的投放效果。

　　对于球赛场景，视连通可更精细化的识别进球、点球、角球、任意球、红黄牌等场景。比如当出现进球命中场景时，一些诉求精准的行业如招聘网站大可打出“某某网站投简历offer高命中率”这样的文字素材。出现红黄牌时，代驾公司可打出”不违规就找某某代驾“。

　　对于动作识别比如出现球员摔倒的场景，一些诉求运动稳定性的广告主如防滑轮胎、防滑鞋等厂商，可打出“雨天用某某轮胎行车不打滑;穿某某鞋走路不打滑”等此类大脑洞创意，让更多广告主在世界杯期间实现品牌的最佳亮相。

　　以上皆为抛砖引玉，更多好创意还需视连通与更多合作伙伴积极联动，对视频场景营销进行更深入的发掘。目前视连通已经成功实现网络视频、IPTV、OTT等领域的视频服务集成，并与PPTV聚力，暴风影音，天翼视讯，百视通，CIBN，华数TV，创维酷开，聚视互娱，1905电影网等达成战略合作，开始正式集成运营。此外，还与舜风传播，省广星美达，新雅迪，中视浩诚，上海安邑文化，北广互动，推高科技，嘉禾传播等广告传媒公司进行了合作。

　　作为广告主，营销渠道和创意能力固然重要，但是更为重要的是寻找和研究与企业产品或者服务相关的场景，只有在“重场景”下，广告与受众互动的可能性才更高。基于人工智能的视觉识别技术开拓的场景化营销，则在更深层面上深度挖掘了视频广告的用武之地，让视频每一个片段都能产生新的价值。