如果说前两年是短视频行业飞速发展的时期，那么2018年则到了短视频头部IP收获的季节。自春节之后，“年度最具商业价值自媒体”、“金秒奖年度短视频创作者”、“金秒奖最佳女主角”等新媒体短视频奖项殊荣，都向“办公室小野”飞奔而来。这个由洋葱集团一手打造的短视频IP全网粉丝已突破5000万,其中海外粉丝约800万。据Facebook官方披露，拥有422万平台粉丝量的办公室小野已超越阿信和周杰伦，成为大中华地区粉丝数第一的博主。而在YouTube官方数据也显示，办公室小野已经突破200万，蝉联超过一年的“Chinese Creator TOP1”。

极具商业价值的粉丝量自然引来了许多品牌主的关注，不仅华为、美的、韩后等大牌品牌商先后抛来橄榄枝，九阳更是与小野达成了三次合作。要知道，品牌商与网红IP前期合作看重的是流量价值，多次合作则意味着在流量价值背后，该IP还有着极高的广告转化率。

究竟办公室小野到底有怎样的魔力，竟然能让粉丝与品牌商都十分看好和“追捧”?

一、精准定位受众人群，办公室+美食的高流量主题

在笔者看来，“好的开始是成功的一半”，办公室小野在最初的受众定位和内容主题的制定上就已经流露出了大流量IP的潜质。

首先，办公室小野将受众人群定位为社交平台使用率极高的都市白领。这类人群多是80、90后，他们对于新奇事物的探求欲、优质内容的推广力，以及时尚商品的购买力都十分良好。这对前期IP的推广营销，以及后期的商业变现都具有战略意义。

其次，美食是极具吸引力的民生话题。将代表着精致、闲适、有温度的美食制作搬到严肃、乏味、相对压抑的办公室场景下，极具反差效果，且这两个元素都是人们生活中最为熟悉的，这使得办公室+美食的组合既新奇有趣，又很接地气。

二、在赛道打出差异化，创意是核心生产力

在短视频领域做美食主题的不少，但仔细观察不难发现，做到头部流量的IP们都是靠独具匠心的风格，拒绝同质化内容，才有了相当不错的成绩。例如走文艺治愈的日食记、唯美古风的李子柒、猎奇搞笑的“四郎的黑暗料理”......办公室小野也是差异化赛道大军中十分显眼的一位。

同是做美食IP，视频内容却没有在传统的美食制作场景下进行，主人公“小野”使用的也是非正常的厨具。所有视频主要体现的是在加工美食过程中，小野异于常人的脑洞和创意，甚至还有一些“科普知识”，比如饮水机可以打火锅、陶瓷加热可以烤牛肉、电脑主机零件可以用来炒酸奶等等。

如果说此前的用户定位和主题制定是在细分赛道，进行单点突破，那么构成视频内容的创意脑洞则是办公室小野的核心生产力和内容壁垒。这些仿佛是科学实验一般的操作，取材于办公室，产生于办公室，在引起人们感官共鸣的同时，也平添了一份乐趣。