随着2019年618大战的落幕，各个品牌都纷纷积极晒出自身的“战报”。例如电子烟品牌悦刻，其在618第二天便在自己的官方微博中晒出品牌战报。这足以说明，电子烟作为2019年最火的新兴消费品之一，在各大电商平台收益颇丰，且创销量新高。

资本市场青睐电子烟

传统烟草行业在各种控烟政策及消费升级的趋势下，已经逐渐萎靡。因此，电子烟也逐渐快速地成为全世界的一种消费流行。虽然315大会的曝光让电子烟受到了来自社会各界的质疑，但并没有阻挡投资热度的高涨。根据IT桔子数据显示，截至2019年6月份，国内已完成14起电子烟企业融资，共计融资金额约5.74亿元，高于去年一整年的投资金额。加之中烟赴港上市以及电子烟国标即将出台，电子烟再次成为媒体和群众热议的焦点，行业规范度也持续引发关注。

电子烟已成为烟民们的“新宠”

据此次618电子烟销售排行榜显示，热销品牌榜前十名为：悦刻、魔笛、福禄、IQOS、铂德、灵犀、小野、特唯普、华礼门、益爽。从销售的火爆现象不难看出烟民们对电子烟的追捧程度，它俨然已经成为了一种大众消费品。也许是近年来大众对于健康问题的逐渐重视，所以打着“减害”旗号的电子烟格外受到烟民欢迎。

值得注意的是，在热销品牌榜前十中的IQOS严格来说并不属于电子烟范畴，而是加热不燃烧新型烟草产品。如悦刻、魔笛、福禄等都是通过加热烟油从而产生气雾；而IQOS则是将烟草加热至300度左右，但不燃烧，从而大大减少有害物质的释放。且在前不久，IQOS刚刚通过了美国FDA的认证，允许其在美进行销售，这也是第一个被允许在美销售的加热不燃烧烟草制品。FDA经过科学审查，认为IQOS适用于保护公共健康原则。这种严格的审查制度，FDA也将施加于其他电子烟产品。

尚待监管的电子烟行业

从此次618的电子烟销售情况不难看出，这种新兴消费品已然变成了烟民们的刚需。但任何行业都需要政府的有效监管，从而更好地规范产品质量保障消费者权益。电子烟这种含有尼古丁且具有致瘾性的特殊产品更加需要强有力的监管，同时正确引导消费者对于电子烟的用法。对于电子烟的监管，其他国家是怎么做的呢？今年2月，英国公共卫生部发布的关于电子烟报告中提到“从事戒烟服务的医疗人员，应该接受专门训练，使用电子烟帮助病患戒烟。”；美国FDA要求生产厂家提供可靠的科学验证数据；而欧盟针对电子烟则有严格的产品标准。

作为一个新兴的产业，在缺乏监管的情况下总会出现短暂的乱象，但相信有关部门也不会放任电子烟市场的野蛮生长。今年的618绝不会是这场电子烟品牌大战的“大结局”，相信未来的电子烟行业竞争会越来越精彩，明年618或许又有新看点。