苹果Vision Pro来了，XR行业是该道贺还是唱衰？

苹果VisionPro发布引发的XR行业讨论

三个月前，苹果VisionPro正式发布，引发了整个XR行业的热烈讨论。尽管大部分从业者都没有看到和使用过该产品的实机，但苹果VisionPro的发布引发了一系列特殊现象。从整体销售数据来看，2023年XR硬件销量再次刷新了新低。而在企业层面，一些知名的国产VR厂商爆雷，而另一些原本专注于智能投屏眼镜的AR厂商则开始涉足苹果空间计算的概念。同时，有一些厂商仍然固守于“元宇宙”概念，无法自拔。苹果VisionPro的发布，使得XR行业再次陷入了分歧与争议。

苹果VisionPro的发布在XR行业中掀起了轩然大波。尽管大部分从业者还没能亲自目睹和体验该产品，但该产品的发布给整个行业带来了独特的效应。首先，根据销售数据显示，2023年XR硬件的整体销量再次创下新低。这表明市场对XR产品的需求并不旺盛。与此同时，在企业层面，国内一些知名的VR厂商遭遇了爆雷，而一些原本专注于智能投屏眼镜的AR厂商则开始跨界进入苹果空间计算的领域。这一系列现象使得整个XR行业产生了分歧和争议，引发了热烈的讨论和思考。

苹果VisionPro与VR和AR融合的趋势

苹果VisionPro在产品定义上与国内的XR厂商存在明显的差异。除了硬件配置和内容功能方面的差异外，苹果VisionPro被广泛定义为MR设备。更具体地说，它是一款采用了VST透视模式实现AR功能的头戴式设备。而国内的XR厂商一直以来都是明确定义为VR企业或AR企业。然而，未来这些厂商是否会像苹果一样推出定义模糊的“跨界”XR产品呢？从产品层面来看，很可能是不会的。但是，VR与AR产业链的融合可能成为一个重要的趋势。

苹果VisionPro在产品定义上与国内的XR厂商存在明显的差异。国内的XR厂商一直以来都将自己明确定位为VR企业或AR企业，双方之间的差异非常明显。然而，苹果VisionPro被广泛定义为MR设备，即融合了VR和AR功能的设备。这种模糊的定义可能会对未来XR厂商的产品发展产生影响。尽管目前来看，在产品层面上，厂商们很可能不会推出跨界的XR产品。但是，VR与AR产业链的融合却有可能成为一个重要的趋势。这种趋势可能会带来一些直观的影响，比如高价XR产品的诞生。

高价XR产品的诞生趋势

下一代XR硬件产品要想冲击中高端市场，可能面临着一些供应链的限制。从供应链能力来看，目前的生产能力难以支持推出高价XR产品。这主要体现在屏幕和芯片方面。下一代的屏幕技术Micro-OLED和Micro-LED的价格都相对较高，而芯片的制造又位于供应链的最上游，如果要推出高性能的产品，可能会面临较高的成本。目前，市场上推出XR专用芯片的企业很少，而且自研芯片的门槛也很高。因此，下一代XR硬件产品要想冲击中高端市场并不容易。

下一代XR硬件产品要想冲击中高端市场并不容易。这主要是因为供应链的限制。从屏幕和芯片的角度来看，下一代屏幕技术Micro-OLED和Micro-LED的价格都相对较高。同时，芯片的制造位于供应链的最上游，自研和生产高端芯片的门槛也很高。目前，市场上推出XR专用芯片的企业很少。因此，要想推出高价位的XR产品，面临的挑战是很大的。这也使得下一代XR硬件产品要想冲击中高端市场变得更加困难。

XR硬件产品的未来前景推演

对于下一代XR硬件产品来说，要想冲击中高端市场是非常困难的。国内的PICO4被认为是目前性能最好的国产VR一体机，但是其销量并没有打破大众消费市场的壁垒。即使是采用Micro-OLED和高通骁龙XR2Gen2芯片的设备，即便起价只有4999元，消费者是否愿意购买还是未知。对于AR硬件产品来说，以Birdbath方案为代表的眼镜品牌销量也没有突破预期。这表明，XR硬件产品在目前的市场环境下，面临着一系列的挑战。虽然苹果VisionPro的发布引发了行业的讨论，但要想真正改变市场格局还需要更多的努力和创新。

下一代XR硬件产品要想冲击中高端市场非常困难。即使性能最好的国产VR一体机PICO4，以及采用Micro-OLED和高通骁龙XR2Gen2芯片的设备也未能打破市场的壁垒。消费者对于高价XR硬件产品的接受度还有待观察。同样，AR硬件产品也面临销量不达预期的挑战。这一系列现象表明，XR硬件产品在当前的市场环境下面临着种种挑战。虽然苹果VisionPro的发布引发了行业的讨论，但要真正改变市场格局，需要更多的努力和创新。