内外兼修,成就女性“美力”

除了营销体验,「她经济」还促进了产品和内容的升级。作为女性具有绝对占比的产业,美妆个护的市场空间正逐步扩大,消费群体呈现年轻化趋势。在美妆“新国货”的旗号下,成立17年的上海上美化妆品基于对当下“泛90后”和中产新女性的洞察,实现逐年稳步增长。上海上美新零售总监王韵婷介绍:“今年美妆国潮是很多很多的达人、平台追寻的方向,国民品牌在逐步稳健提升。同时,上海上美开展多渠道合作,旗下所有品牌与以斑马会员为代表的会员制电商合作,推动新零售业态发展,获得优良成绩。我们不仅仅只做电商、CS、KA,新型渠道如社群团购、社区、网络直播多渠道都是我们的营销路径。”

上海上美化妆品新零售总监 王韵婷

爱美是女人的天性,除美妆、医美产业外,「她经济」还促进了图片美化类APP的演变——基于女性社交需求的美图类APP可谓当代女性的社交必备。美图营销商业市场总监刘倩介绍,十一年来,美图拥有大量爱美的女性消费者,积累数以亿计的人脸数据、行为数据,能够精准链接亿级变美消费者需求、掌握美业相关趋势。从软件、智能硬件到生活方式社区,美图致力于结合影像技术优势、图像处理大数据优势等探索打造属于美图独家的商业模式。全新的“品牌星球计划”,通过打造场景体验、智慧体验、消费者体验,三大维度运营沉淀消费者大数据,赋能到品牌的营销建设中,助力品牌深耕粉丝关系。

美图营销商业市场总监 刘倩

精神需求也是当代女性的关注点,在知识经济和内容消费的大潮下,蜻蜓FM深挖场景和内容,为上亿女性用户打造出专属的“她内容”。蜻蜓FM IP业务总经理赵鑫介绍:“蜻蜓FM的女性用户占比正悄然上升,我们在做女性内容时坚持四个原则:瞬间感觉、清晰易懂、息息相关和传播空间,分别意味着体验感、简单化、有共鸣和激发传播诉求。”

蜻蜓FM IP业务总经理 赵鑫

当代女性的职场绽放

除了消费,女性的职场力量也是「她经济」的新动能。任仕达中国区董事总经理高蕾女士从两个维度描述了女性的整体就业环境。首先,以当前的时间点来看,中国女性是全世界最勤劳的。根据美国国家统计局的数据显示,我国女性劳动参与率高达70%,位居世界第一。而将视线收回到具体的场景中,例如任仕达中国,其女性职员的数量达到了75%,撑起了公司“3/4的天”。

谈及女性职场与创业成长,小T咖啡首席品牌官徐崇表示要树立“无性别领导观”,敢于打破传统对女性职场人的刻板认知。谈及创业经历,MAZZZK品牌创始人张海波分享到:“曾因为忙于工作忘记接孩子,要兼顾家庭与事业的确很困难,但还是希望大家遇到喜欢的事业坚持去做。”谷咚健康谷物饮品合伙人&CO0陈小懒也就此话题谈论起创业初衷,呼吁职场女性在不断拼搏的同时,也要能关注自我健康。

圆桌讨论嘉宾(从左至右依次为):谷咚健康谷物饮品合伙人、COO 陈小懒;任仕达大中华区董事总经理 高蕾;小T咖啡首席品牌官 徐崇;MAZZZK品牌创始人 张海波;斑马会员创业项目负责人 奕鸣

如何更好赋能女性“微创业”?斑马会员创业项目负责人弈鸣提到他们的方法:来自不同地区的优质产品搭配优质渠道和反馈机制,使斑马会员核心消费人群突破圈层,高效辐射4亿中等收入群体消费市场——这是他们助力女性创业的关键。

在女性创业人群中,90后增长迅速。言安堂联合创始人、言之有物品牌创始人、黛芮品牌公司总经理张梦佳从自身90后创业人的角度发表了她的见解。她认为,90后女性在选择职业道路前应思考两点,一开始是“努力大于选择”,即注重付出、坚持与积累;当成长和积累到一定阶段的时候,是“选择大于努力”,即保持对行业趋势、智能领域的关注,且能扬长避短。

言安堂联合创始人、言之有物品牌创始人、黛芮品牌公司总经理 张梦佳

聚焦女性消费,《新时代语境下女性消费与职业洞察》发布