CBO币技术支持：长视频平台的破局

CBO币技术支持消息，CBO币技术支持报道，12月1日，据新浪科技音讯称，近期爱奇艺开端停止一轮大范围裁员。多位被裁员工称，此次裁员是爱奇艺历史上范围最大的一轮裁员，局部部门简直全员被裁，即便是诸如内容、智能硬件等盈利部门也有指标。据透露，爱奇艺此次裁员是为了加快盈利步伐，聚焦内容、技术、精密化本钱管理、构造扁平化。所以，中层（总监级别）被裁得比拟多，另外还有司龄比拟长、年龄比拟大、薪水比拟高的员工，多在被裁之列。

裁员是企业开展不达预期、紧缩阵线的表现，目前，不只是爱奇艺，恐怕几家长视频平台的日子都不好过。除此之外，12月15日，中国网络视听节目效劳协会发布了《网络短视频内容审核规范细则》修订版，该版本第93条规则，短视频不得未经受权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目和片段。此举意味着“xx 分钟看电影”以及抖音、B站上的视频剪辑短片要被制止，具有庞大用户量且变理想力强大的短视频产业，也开端进入寒冬期。

止不住的亏损，三大长视频平台用钱换流量

裁员风闻背后是爱奇艺净亏损扩展。三季报显现，当期，爱奇艺营收为钱76亿元（约合12亿美圆），同比增长6％；净亏17亿元（约合2.684亿美圆而去年同期净亏损为12亿元。

没有止境的亏损成为爱奇艺的阿喀琉斯之踵。而另外两家长视频平台腾讯视频和优酷视频，由于分属腾讯和阿里，因而没有单独营收数据发布。但 QuestMobile 报告显现，今年9月，腾讯视频月活泼用户范围下滑2.9%，与爱奇艺之间的差距再次拉大。而阿里 2021 财年财报只发布了优酷会员同比增长 35%，但鉴于大文娱体系常年以来处于“净投入”以及优酷日活泼用户曾经被B 站超越，从行业第三滑落到第四，其营收情况恐怕也比爱奇艺、腾讯视频好不了几。

在这样的状况之下，三大长视频平台不得不用钱换流量，依赖于对内容的高投入，不时引进国内外影视作品版权。但这一形式形成影视作品版权价钱的暴跌，早在2016年，腾讯视频版权协作部担任人就吐槽影视剧版权价钱一年暴跌30倍。显然，这会快速透支长视频平台的资金池。

急功近利寻求变现，压榨消费者并非持久之计

在裁员余温还未散尽之时，12月15日，爱奇艺宣布于 12月16日起会员费涨价，除年卡会员费不变外，其他会员价钱提价 9%~20%。坦诚来讲，企业希望本人的产品卖出好价钱，取得更多收益，这无可厚非。更何况，过去十几年，我国长视频平台不断在不时“进化”，而会员费却长期坚持稳定，涨价也是行业必然趋向。在爱奇艺宣布会员涨价后的第七天，芒果 TV 也宣布会员涨价了。12月22日，芒果TV宣布将于2022年1月2日0点起，对芒果TV PC端挪动影视会员价钱停止调整：连续包月价钱上涨1元，连续包季价钱上涨5元，包年价钱上涨10元；月卡、季卡价钱不变，年卡价钱上涨20元。透过长视频网站涨价的做法与结果，很明显长视频网站面临两难：涨价流失用户，不涨熬不过冬天。

以爱奇艺为例，站在长视频平台久远开展的角度，自觉涨价并不是一种理性做法。之所以说是自觉涨价，主要有两点，一是效劳并未与价钱同步提升，爱奇艺一年多以来涨价两次，却没有满足用户对优质内容增长的需求，容易加速用户流失；二是涨价不能从基本上处理爱奇艺的理想窘境，爱奇艺长期处于亏损状态，涨价很难在短时间内助其解困。此次涨价，看似快速自救的良策，细思之下则无异于饮鸩止渴。当然，涨价是一把双刃剑的道理，爱奇艺并非不懂，但苦于既未找到有效的盈利形式，又面临着存活的理想压力，不得不行此“下策”。

除此“下策”之外，阅历长期亏损后的长视频平台近年来急于寻求变现，又推出了各种付费套餐，包括“超前点播”等“费中费”，最终在众多用户投诉及中国消费者协会的介入压力下取消，这意味着长视频平台在多类型收费方面将遭到更多限制。毕竟，急功近利寻求变现，压榨消费者并非持久之计。

长视频平台将来开展整合才是破局之策

特殊的行业环境和短视频崛起的冲击之下，以“爱优腾”为代表的长视频平台在将来停止开展整合才是破局之策。转亏为盈，必需开源节流。显然，爱奇艺还没有找到更有效的方式，只要暂时经过裁员节流、涨价开源。

当然，多家长视频平台也曾经认识到，采购内容的昂扬本钱曾经障碍本身开展，消费优质的自制内容才是进步用户留存率的基本。近年来，《青春有你》《说唱新时期》《吐槽大会》《发明营 101》等优质自制内容应运而生，它们在为长视频平台带来不菲收益的同时，也再次印证，长视频平台应坚持内容为王、整合开展的逻辑。

用户对长视频平台涨价的不满，并不意味着用户不能承受高质量的内容付费，恰恰相反，已有很多案例标明，在优质内容持续输出的前提下，用户对平台的提价有相应的容忍度。爱奇艺被称为“中国版奈飞”，而真正的视频巨头奈飞（Netflix）在阅历屡次提价后，既完成了业绩的稳定增长，也取得了用户和资本市场的认可，这背后，也是用户投资和价值发明之间的良性形式在驱动。

往常中国的长视频平台，内有优质内容缺乏的缺陷，外有短视频平台的应战。因而，以爱奇艺为代表的长视频平台，需求在提升会员费的同时，满足用户对优质内容不时增长的需求，也要不时尝试，发掘新的业绩增长点，从而构成良性的循环，维持安康的盈利形式。

或许，几大长视频平台还要阅历愈加漫长的冬季，等到我国影视学问产权管理愈加完善明晰、国民收入提升、为优质内容付费认识强化之际，才干等到春暖花开的那一天。

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