德财社研究报告_德财社生活技巧

德财社研究报告新闻，德财社研究报告报道，脉脉是什么？一款基于职场关系的社交软件，还是互联网人的“茶水间”？抑或是互联网“纪检委”？

近期，脉脉结合开创人王倩给出了新答案，用“点评内容+榜单聚合+职位”，协助求职者认知破圈，成为职场人的求职内参。

成立9年，阅历了“匿名板块”关闭的风云后，脉脉终于找到了一条似乎逻辑还能行得通的途径，即以用户的点评协助求职者做职业选择，让本人成为 “职场版”的“群众点评”。

职场点评的鼻祖是美国求职效劳公司Glassdoor。2018年5月，冲击上市失败后，Glassdoor被日本招聘公司Recruit 以12亿美圆现金收买。

据此前报道，脉脉不断在为新一轮私募融资或者冲刺上市做准备——早在2017年C轮融资时，脉脉开创人林凡就透露称脉脉将于2019年上市，当时料想估值为100亿美圆，但在次年脉脉被约谈后，上市方案搁浅至今。

新故事退场，也能视为这家“职场社交”赛道幸存者在资本市场上的又一努力。只是对脉脉而言，新故事能否能成为新出路，还有待察看。

01 职场社交的“最后幸存者”

在轰轰烈烈的Copy to China时期，Linkedin是绕不开的标的。Linkedin形式基于职场关系构成线上网状社交网络，经过广告、招聘等效劳变现。在具有超越4亿工作人口的中国，中国版“Linkedin”是一个很大很美妙的故事。

但是，从2004年的天际网算起，中国版“Linkedin”无一幸存，即使是Linkedin中国本人孵化的“赤兔”，也在2019年7月底正式下线。 

职业社交在中国“翻车”，有人以为是互联网提高率不高，也有人以为是中国人没有职业化场景社交的习气，还有人以为是微信完整满足了职场社交功用。不论缘由如何，结果是“中国没有职业社交”。

事后看，脉脉之所以能幸存并非由于社交，而在于内容。脉脉中有匿名板块，职场人匿名能够吐槽公司、指导，交流薪资待遇等。这正是这一功用，让脉脉提供了差别化的价值。从哀鸿遍野的“职场社交”赛道中幸存。

但幸存是一回事，融资与上市又是另一个命题。在近10年的开展中，脉脉做了多种基于职场社交的尝试。

2018年，脉脉完成D轮2亿美圆融资，当时的脉脉便有了从互联网走向全行业的野望，推出“天梯方案”拓展掩盖行业——估计投入10 亿元，与各行业的1000 个协作同伴停止深度协作。两年后，林凡在媒体上总结“本人花了10亿元本钱买来的经验”，彼时脉脉的对外认知仍是“互联网茶水间”。

脉脉还曾做过职场“内推”，这一项目同样被林凡定义为“失败”。

在2020年上半年，脉脉亦曾呈现管理层变动，包括结合开创人兼商务副总裁张伟、结合开创人兼首席市场官胡琛、首席技术官姚金毅、结合开创人原CTO蒋又新、内容广告高级总监崔尧等五位高管先后离任。

据此前媒体报道，“脉脉讲了再多的故事，其实骨子里就是一个披着领英外衣的Secret（一个匿名社交App）。”在一篇文章中，赤兔开创人沈博阳以为，脉脉是踩中“自带流量”的匿名社交才火了起来。

职场社交百战百胜的同时，脉脉的匿名区——“职言”风生水起。随着匿名区聚集越来越多的大厂员工，王者光彩团队年终奖100个月工资、阿里巴巴收买优酷土豆、陆奇从百度离任、拼多多员工猝死等互联网大事情，都陆续从脉脉爆出。知名KOL半佛仙人更是直言，“脉脉匿名区成了互联网大爹”。

真真假假的音讯，以及作为平台对内容审核、筛查和管理义务的不够到位，让脉脉成为互联网大厂“公敌”，频频被诸多大厂投诉，以至屡次坐上被告席，把本人卷入言论风暴中心。

在2020年，脉脉也投入了更多人力与资源到“职言”，新增了“同事圈”等功用，未掀起太大水花。而在2022年春招季，职场点评成为脉脉市场宣传的关键词。

02 会成为“职场版”群众点评吗？

业内人士以为，以内容见长的脉脉放下社交执念，转向“点评”，是一种顺势而为的悲观转变。

职场信息活动的需求，分布在互联网的各个角落。在早期的天涯论坛上，“刚刚招聘了华为的客户处理计划测试，请问这个工作怎样样”，相似这样想理解某家公司、岗位状况帖子的帖子不在少数。与此同时，年轻人曾经养成了一种习气，行动前先看点评。群众点评等点评平台成为现代人吃喝玩乐的风向标杆。

这样的背景下，脉脉的定位也逐步明晰——公司点评。并在公司点评内容中找到了一条逻辑上更为可行的商业形式：让求职者点评来种草企业，完成广告变现。

此时间隔脉脉第一次踏上社交之路，曾经9年过去了。

不过相比于群众点评、小红书是人对“商品”、“效劳”的评价，公司点评触及人对人、人对岗位、人对工作气氛等更多客观维度的评论，对平台的考验更大。

而关于上市的目的，不论是职场点评鼻祖Glassdoor还是生活效劳类的“群众点评”，开展至今都将近20年历史。与脉脉同一年成立的小红书，迄今也特地做了9年的内容积聚。如今才开端做职场点评的脉脉，相当于“快步进场”——假如需求用这样一桩慢生意去压服资本市场，仍有商榷的空间。

回到职场点评与招聘的关系，当前脉脉的主要活泼用户仍是大厂员工，构成求职招聘市场主体的大多数长尾企业仍需掩盖。据QM数据，脉脉2021年12月MAU在380万左右，与行业第一梯度尚有相当间隔。前程无忧、智联招聘、BOSS直聘同期MAU均超越1000万，主打精英人才的猎聘MAU亦超越600万。

脉脉对招聘抱有厚望。2020年7月,脉脉称招聘效劳的营收曾经超越2019年全年总和。2021年，林凡为脉脉招聘收入定下了增长270%的目的，从林凡最新表态来看，“在过去一年，脉脉招聘商业收入较去年同比增长了259%，用户发帖量达570万、共发作86亿次信息消费”，固然增长比例未完整完成，但对招聘市场的渴求却显而易见。

不过，从各大社交平台反应来看，目前无论是HR、猎头，还是求职者，对脉脉的招聘功用褒贬不一。

有熟习脉脉的互联网资深HR人士就表示，“求职招聘最重要的是沟通效率，但即使给脉脉交了不菲会员费，也无法经过电话直接联络到求职者，只能在脉脉内发联络，用户反应速度也不及时。”这也是求职者此前在脉脉的懊恼。另外，从招聘的简历管理等功用上来看，脉脉也还不够完善，目前难以成为行业内招聘主要选择渠道。

前述人士以为，在互联互通的背景支持下，招聘行业一定要多造一个轮子。假如有大型的招聘平台与脉脉协作，打通“点评”与“买卖”的闭环，或许是更双赢的结果。

这一切的前提，还需求脉脉能胜利撕掉“大厂茶水间”的标签。以及，“点评”能否足够真实。

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