李洪军创赢未来宗旨_李洪军创赢未来商业

李洪军创赢未来宗旨消息，李洪军创赢未来宗旨指出，薇娅“断网”，已有月余。

一个月前（12月20日），网络主播（网名“薇娅”）因偷逃税被追缴并处分款13.41亿元，当晚，薇娅的微博、淘宝等账号被封禁，薇娅董海锋夫妇双双抱歉，并宣布公司员工回家休息，“带货女王”的一切戛但是止。

往常在微博上，董海锋发布的最后一条微博，依然停留在12月20日下午发的致歉信。一个名为“薇娅每日直播预告”的微博，每天发布的内容也变成了李佳琦的直播预告音讯。在有关薇娅的微博话题中，多了一个#薇娅消逝一个月#的话题。搜索平台上，薇娅还能直播吗、薇娅还能复出吗、薇娅什么时分恢复直播……成为网友最关怀的问题。

在薇娅消逝的30天里，直播电商的江湖依然演出着新故事：新东方上线直播带货平台“东方甄选”，俞敏洪开启了直播带货卖农产品首秀；体育明星孙杨初次直播带货，两天卖了5000万；还有各地政府组织的直播电商大赛也在不时启动和闭幕……但头部主播的分流、直播平台的战略调整、主播代播与商家直播此消彼长的关系，也成为推进直播电商变局的三重奏。

01 直播监管犹然未了

声名鹊起、盆满钵满的电商主播，可说是成也直播，败也直播。

早在2020年11月，市场监管总局出台《标准促销行为暂行规则》，紧接着又发布《关于增强网络直播营销活动监管的指导意见》，严厉标准网络直播营销行为。2021年3月15日，市场监管总局发布《网络买卖监视管理方法》从网络买卖运营者、网络买卖平台运营者、监视管理和法律义务等四个方面对直播等网络买卖停止约束；4月，七部门结合发布《网络直播营销管理方法（试行）》，为直播营销活动从业者明白了行为红线；9月，文旅部发布《网络扮演经纪机构管理方法》，将直播活动的各主体归入管理范围。

有数据显现，截至2020年全国直播行业从业者已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长，掩盖用户范围达8亿以上。

而上述一系列的政策标准，也在2021年年末开端落地施行，首当其冲的就是多位主播接连因偷逃税款被罚。11月20日，雪梨和林珊珊两名头部主播因偷逃税款问题分别被处以6555万元和2767万元罚款；一个月后，据浙江省杭州市税务局稽查局查明，薇娅在2019年至2020年期间偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对其作出税务行政处置处分决议，追缴税款、加收滞纳金并处分款共计13.41亿元；三天后，淘宝、拼多多、快手、京东、抖音五大平台及相关主播被浙江省消保委约谈。

薇娅因偷逃税被处置处分后，北京、上海、广东等多地税务部门发出通知，请求明星艺人、网络主播尽快自查补税。而除了主播涉嫌偷逃税，直播电商还不断存在着虚假宣传、虚拟观看人数、坑位费高、产质量量良莠不齐、售后效劳差等一系列的问题。对此，国度相关主管部门也不断在强调对其停止标准。

今年1月中旬，据央视新闻报道，上海市市场监视管理局对9家电商直播平台销售的婴幼儿服装、成人服装、服装配饰、鞋、箱包和床上用品等6类商品停止抽检，结果发现，113批次样品中，有22批次不合格，不合格率为19.5％，其中，得物的抽样不合格率为50％；快手的抽样不合格率为40％，小红书的抽样不合格率为28.6％。在业内人士看来，从多名主播偷逃税遭查处到商品标签乃至质量抽检，能够反映出直播电商作为新业态，在得到国度认可的同时，也开端进入严监管周期。

目前来看，野蛮生长的网红直播带货在开展过程中暴显露很多问题。抵消费者而言，直播销售存在着不少虚假宣传、虚拟价钱、产质量量以及售后效劳较差等问题，消费者实践上并没有取得实惠，反而付出了大量的时间本钱；对品牌商而言，直播销售存在着虚拟销售数据、虚拟观看人数、坑位费高、抽成比例高等问题，特别是一些中小商家，面对知名主播没有太多话语权；在行业监管的角度，直播电商中存在着销售遭到限制的产品等问题，还有的为了流量放弃下限，呈现言论导向错误；从国度的角度，很多主播应用复杂的公司股权架构以及关联买卖等，停止偷税漏税。

商务部国际贸易经济协作研讨院服贸所研讨员高宝华表示，要增强对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交直播带货活动的重点管理和合规性检查等，引导从事网络直播营销活动的各类主体，增强行业自律，从商品供应、消费者权益保证、平台建立等多维度构建标准的直播供给链体系。

去年12月27日，中央网络平安和信息化委员会印发的《“十四五”国度信息化规划》中也提出，促进新业态新形式开展，支持社交电商、直播电商等安康有序开展。但无论是直播带货行业还是平台经济，为了能长期安康开展，都必需辞别乱象，在开展中标准、在标准中开展。因而，随着将来直播电商进入成熟阶段并常态化，除了补税外，征税的详细规划也会出台，刷单、数据造假等一些行业不标准行为也会遭到约束。

02 变局下的三重奏

薇娅“断网”的30天里，各大主播仍然继续开播。在直播流量“二八规律”的格局下，有人当时就表示，薇娅这局部流量将流向其它头部主播以及更多中小主播。但真是这样吗？

比方在头部主播分流方面，来咖智库留意到，与薇娅同级别的“一哥”李佳琦，在薇娅被罚后的12月24日，淘宝粉丝一度打破6000万到达6026.5万，1月24日最新粉丝量是6079万，也就是说李佳琦一个月增长了52万粉丝。而在观看人数上，12月20日-23日李佳琦的每场直播中，观看人数都超越了3000万人，最高时到达4943万人，但随后开端回落至平常的2000万人左右。

值得留意的是，作为头部MCN机构的谦寻，除了薇娅这个第一主播外，目前旗下还有50余位主播，包括林依轮、李静、大左、李艾、李响、戚薇等这些文娱圈明星，其中一些依赖薇娅选品的粉丝，自然流向了薇娅同公司的其他主播。有直播圈人士就发现，最近像烈儿宝贝、林依轮等头部主播的流量明显上升，但是中腰部变化并不明显。

还有业内人士判别，主播除了卖货职能之外，还有IP价值以及供给链才能。这局部流量不大会流向淘宝上的中小卖家，而是抖音快手头部主播的直播间，构成了平台的迁移。“短视频平台这一块薇娅早有规划了。但是无论淘宝还是抖音快手，很难有人从厂商手里拿到比薇娅更低的价钱，或者说，能拿到跟薇娅持平的价钱都很难。”

相比于主播的变化，各个直播平台的调整和倾向可能更为明显。曾有阿里巴巴内部人士私自向《深网》表示对李佳琦、薇娅的不满：“拿着集团最好的流量扶持和战略资源，赚来的钱都落入了本人的口袋，毁坏了集团原有的产业链条，还要不时应战集团客户的底线。以至随着头部主播吃掉市场上大局部资源以后，烧钱做广告不一定能拿到好宣传和销量。就算拿到了，观众也只会感激主播拿到了好的折扣，而不是感激品牌的让利。”

最近，淘宝直播正式发布2022年度鼓励方案，经过提供一系列流量扶持政策支持中腰部及新达人的生长，其中新增现金鼓励是重点。淘宝还将从产品层面加大淘内流量对直播的支持。据悉，淘宝直播近期已在淘内集中测试开放更多资源位给予直播业务。

除了淘宝，位于第二梯队的快手和抖音，在之前电商积聚的根底上也在鼎力开展和创新直播方式及内容，借助内容平台的内容供应优势、用户时长优势，进入直播带货的范畴。其中，快手直播中注重内容的多元化分发，企图发掘各类货品的市场，充沛开辟内容的利基市场；抖音则注重爆品、好物的打造，不时提升优化内容分发效率，打造全网热卖爆品，提升转化效率。

去年底，快手电商担任人笑古就表示，经过第一阶段迸发增长和原始积聚，快手电商2021年曾经进入专业化、系统化、精密化运营时期，而在辞别迸发式增长、粗放式开展的阶段后，将来的直播电商只会更为精密化。截至11月，快手电商新入驻品牌数量增长186.1%，品牌自播GMV增长841%。2022年，快手电商效劳商将重点规划“一个根底设备，三个聚焦”，即夯实操盘手根底设备，聚焦MCN效劳商、产业带效劳商和品牌效劳商。

快手、抖音在直播电商范畴的重点，直接瞄准了品牌商的自播市场。一家直播电商企业的总经理说法也印证了这个趋向，在他看来，“直播电商渐渐会成为品牌、店铺、本地效劳日常的展现销售渠道，而不是像如今一样各类达人迸发式的销售。将来会有更多的工厂、行业的档口去直播，MCN机构也会依据市场变化改动战略，效劳范围会拓展且越来越细化。”

艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研讨报告》显现，2020年中国直播电商市场范围超1.2万亿元，年增长率为197%，估计2023年直播电商范围超越4.9万亿元。企业经过常态化自播取得更可控的本钱投入与更稳定的销量增长。2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%，估计2023年占比接近50%。

03 “四大天王”各奔东西

过去几年，直播电商成了电商范畴最大的风口，2019年也被称为直播电商的元年，各行各业都在争相进驻，而2020年迸发的疫情，更是让直播电商成为最热的购物方式以及最新的经济增长形式。但2021年以来监管政策的渐次落地，2022年直播电商也迎来了“拐点之年”，这从头部主播的变化可窥见一斑。

薇娅、李佳琦、辛巴和罗永浩，是直播界的“四大天王”。其中薇娅属于典型的商超主播，被称为是“哆啦薇娅”，货品全、价钱低是薇娅最中心的竞争力。李佳琦被以为最像明星的主播，在女性群体中支持比例最高，由于鲜明的美妆带货也被称为“口红一哥”。而辛巴曾是快手最能带货的主播，当然其作风和行动也备受争议。而罗永浩作为“初代网红”，其多样复杂的身份以及直播带货的缘由，自然具有更高的话题和关注度。

往常，在淘宝直播平台，在薇娅被封后，唯有李佳琦一人独撑，而且还要时不时回应下补税的风闻，其货质量量、价钱以及直播间人气更是成为媒体关注焦点。在阅历了富有争议的人设，以及“假燕窝”事情之后，辛巴则开端逐步退居幕后，经过打造C2M新批发数字供给链体系，以及建造电商学校，将本人重新树立为企业家、校长、助农公益的人设形象。在直播业务方面，辛选也举全司之力捧红辛巴徒弟“蛋蛋”，让蛋蛋在三个月时间带货打破60亿，成为快手新晋头部主播。在最新发布的公司内部信中，辛巴也表示在新的一年，个人的直播频次将有所增加。

为了还债，罗永浩在2020年4月1日开端下场直播带货，当天3小时带货1.1亿元。2020年下半年，罗永浩在《脱口秀大会》上称，“始于2018年底的6个亿的债务，至今我们曾经还了快4个亿了。假如没有不测的话，将来一年，应该也就差不多还完了。”但随着偿债的一路停止，罗永浩也开端逐步从直播间淡出。2021年12月16日，罗永浩表示等还完锤子科技破产债务回归科技行业后，将入局AR/VR/MR等范畴。今年1月20日，罗永浩再度在微博上称，情感上欠粉丝太多，本人年后就回归科技界，只是手机的时期曾经过去了，下一代平台上见。可见老罗“直播”去意已决。

当然，在四大天王外，微商出身的张庭、吴召国，明星出身的陈赫、朱梓骁，机构加持的瑜大公子、大狼狗郑建鹏&言真夫妇，淘女郎出身的雪梨、烈儿宝贝，自产自销的芈姐、罗拉密码，以及马帅归来、呗呗兔等一大批各具特征的主播，也都有各自的粉丝和市场位置，但往常也是境遇不同。比方张庭夫妇的公司此前被传出涉嫌传销被查处，冻结资金高达6亿，而吴召国的思埠集团近日也曝出涉传销被冻结2亿。

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。直播还在，只是物是人非。

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