Soul APP探讨“他经济”，透视年轻世代消费新趋势

11月19日，社交平台Soul APP走进第一财经《财经午间道》直播间，以探讨“他经济”兴起为题，透视年轻世代消费新趋势，盘点社交行为大数据。Soul创立于2016年，是基于心灵沟通的社交平台。截至目前，平台累计用户过亿，在Soul偶遇有趣的灵魂，已经成为Z世代的社交新潮流。

分析认为，“他经济”的爆发背后是Z世代的快速崛起。Soul为年轻人提供了一个真实表达自我的社交场域，是基于心灵沟通的社交平台。随着年轻人消费意愿和消费能力不断提高，平台上与消费相关的话题讨论也日益活跃，其中，在多个消费话题领域，男性用户的参与度明显提升，从侧面反映出“他经济”的崛起。

Soul社交大数据显示，在Soul上，最热衷讨论消费相关话题的男性用户年龄集中在23-27岁之间。他们是最先踏入社会的95后，刚刚大学毕业，投身更自由生活环境的同时，也开始具备独立经济能力，这都使得他们的消费意愿急速增长。

在Soul，一直以女性玩家为主的盲盒消费也发生了“性别逆转”的趋势，相关话题中男性用户量达女性的3倍。值得注意的是，高达30%讨论医美整形话题的用户是男性，化妆话题的男性占比也有10%，且均呈快速上升趋势。

Z世代作为网生一代，在成长过程中接触到丰富的资讯和文化内容，兴趣广泛，这使得他们更倾向于以后天选择的文化符号。“他经济”的崛起和消费性别差异的模糊化，有国民消费水平逐步提高、消费更加多元的原因，也是受到Z世代年轻人独特的消费观念影响。

未来，Soul将继续应用大数据和人工智能，聚合成大量基于同好的文化社群、文化圈层，根据文化标签为用户匹配可能感兴趣的人和内容。这些“网络文化共同体”将成为Z世代参与文化创造、传播和消费的重要场景，也会更为全面地展现当代年轻人蓬勃向上的文化活力。