独家数评 | 玩具和婴童用品迎来2021“开门红”！

 ECdataway数据显示，2021年1月份天猫平台玩具类别中，除毛绒布艺外，其他重点品类的销售额均同比有较大幅度的增长。

  其中，游戏围栏的销售额同比增幅最大，达61.7%。

  其他同比增长的重点品类分别为：滑板车（57.1%）、儿童自行车（41.0%）、拼插积木（36.9%）、电动/遥控（34.5%）、娃娃类（27.4%）。

  2021年1月份天猫平台婴童用品类别，各重点品类的销售额均同比有所增长。

  各重点品类的增幅分别为：餐椅（49.3%）、电动童车（46.4%）、奶瓶（44.6%）、童床（20.8%）、四轮手推车（18.6%）、安全座椅（13.2%）。

  一、电动/遥控类玩具销售额同比增长34.5%，越野车和工程车受青睐

  2021年1月份，电动/遥控类玩具均价同比增长0.6%。

  其中，在电动遥控车品类中，从各车型的不同价格区间销售额占比来看， 越野车和工程车的销售额占比最高。

  越野车的销售额占比集中于 100-200元价格区间，达12.4%；而工程车的销售额占比集中于100-200元、200-300元两个价格区间，占比分别为10.7%、10.6%。

  100-200元价格区间的越野车畅销单品为双鹰遥控Jeep警务车，成交均价为174元；200-300元价格区间的工程车畅销单品为汇纳15通道遥控挖掘机，成交均价为253元。

双鹰遥控Jeep警务车

汇纳15通道遥控挖掘机

  二、娃娃类玩具销售额同比增长27.4%，百元以下及100-200元两价位产品畅销

  2021年1月份，娃娃类玩具均价同比增长2.8%。

  从不同价格区间的销售额占比来看， 100元以下及100-200元两个价格区间的产品销售额占比最高，分别达到43.3%、29.4%。

  100元以下价格区间的畅销单品为万高公主娃娃，成交均价为49.6元；100-200元价格区间的畅销单品为芭比梦幻衣橱，成交均价为166元。

万高公主娃娃

芭比梦幻衣橱（带娃娃）

  三、滑板车销售额同比增长57.1%，中部价位产品更受欢迎

  2021年1月份，滑板车品类的均价同比增长19.5%。

  从不同价格区间的销售额占比来看， 100-200元及200-300元两个价格区间的产品销售额占比最高，分别达到30.3%、34.6%。

  100-200元价格区间的畅销单品为奥迪双钻超级飞侠儿童滑板车，成交均价为199元；200-300元价格区间的畅销单品为Kinderkraft三合一儿童滑板车，成交均价为244元。

奥迪双钻超级飞侠儿童滑板车

Kinderkraft三合一儿童滑板车

  四、安全座椅销售额同比增长13.1%，适用于18KG以下及9-36KG儿童的产品销售额占比较高

  2021年1月份，安全座椅品类的均价同比增长9%。

  从适用于不同体重儿童的产品分价格区间销售额占比情况来看，18KG以下及9-36KG两个区间产品的销售额占比最高，分别为12.4%、13.4%。

  在适用于18KG以下儿童的安全座椅产品中，3000元以上价格区间的产品销售额占比最高，为3.3%；适用于9-36KG儿童的安全座椅产品，1200-1800元价格区间的产品销售额占比最高，为3.4%。

  适用于18KG以下儿童的安全座椅畅销单品为britax宝得适双面骑士II儿童安全座椅，成交均价为4207元；适用于9-36KG儿童的安全座椅畅销单品为gb好孩子高速儿童安全座椅CS860，成交均价为1647元。

britax宝得适双面骑士II儿童安全座椅

gb好孩子高速儿童安全座椅CS860

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