火星人集成灶：塑“灶”11年，从行业隐形冠军到中国厨房守门人

2021年5月15日，由中国建材市场协会工程招标采购分会牵头，火星人集成灶参与制定的《房地产集成灶招标采购与应用作业指引》正式发布。该文件的出台标志着房地产集成灶招标从此有了标准指导，集成灶产业即将迎来精装修配套市场这一全新商机。

这也是火星人继国家《集成灶》标准、浙江制造《集成灶》标准等多项标准制定后，再次深度参与集成灶领域重要标准制定。然而集成灶行业自诞生以来，品牌众多，为何火星人能屡屡参与重要标准制定？

从输出产品到输出行标，火星人10年间塑“灶”集成灶行业

从烟熏火燎的传统厨房到集成厨电，今天的科技不断重构中国厨房，无论是厨房生态的全面升级，还是厨电科技的迭代更新，在中国厨电发展史上，有着火星人浓墨重彩的参与印迹。

事实上，集成灶品类在诞生初期并不为主流市场认可，低劣的产品与不佳的用户体验一度充斥着市场，随着火星人集成灶等高端“玩家”的入局，这一现象迅速得到改变。火星人入局即坚持高端品牌定位，凭借时尚的产品外观、强大的产品性能、智能的操控体验，以高端的品牌形象打破市场对集成灶低质的偏见。有分析指出，集成灶类产品能取得当下的市场地位，火星人起到了继往开来的作用。

从X7系列产品的问世改变集成灶行业工业设计和结构设计，到X2Z产品带领行业进入蒸箱时代和模块化设计时代，再到X8系列引领行业智能变革，可以看到火星人11年的发展史，也是一部集成灶行业的科技发展史。如今的火星人已拥有250多项专利傍身，380多项荣誉加冕，强大的研发实力和创新能力，不仅赢得行业的一致认可，也获得了社会的广泛聚焦，成为央视《超级工厂》重点报道企业。据奥维云网《2020年中国集成灶市场分析报告》显示，“火星人”品牌牢牢了占据国内集成灶中高端线上市场第一的位置。

作为行业引领者，火星人在不断提升自身技术优势，向市场输出好产品的同时，也肩负起了向行业输出高标准，带动行业不断突破的重任。多年来，火星人在科技创新上不断加大投入，推动先进科技成果转化为行业标准，以不断提升的标准带动产业进步，先后参与起草了国家《集成灶》标准及浙江制造《集成灶》标准等多项标准。

作为行业头部品牌，不仅要在技术上全面领跑，更要在市场感知上先知先觉。

当今社会，随着我国城市化进程的持续推进，居民厨房已然对集成化提出更高要求，消费者消费观念不断升级，中国家庭对厨电产品智能化的需求也在持续增强，传统烟灶类产品已经不能完全满足时下购房群体的需求，如何围绕绿色健康、环保节能、智能场景等方面进行项目创新，成为精装修时代房地产开发企业亟待解决的问题。

答案显而易见，厨电发展必然走上高端化、智能化、集成化的革新之路，而这恰恰是市场和消费者给火星人集成灶的产品标签。发挥头部力量，向市场输出高质量产品与高品质服务，积极推进行业高标准规范的制定，这是火星人践行成为高端产品缔造者和健康生活引领者的重要体现。

有分析指出，《房地产集成灶招标采购与应用作业指引》标准的落地，标志着以火星人为代表的集成灶品类正式获得进入精装修市场的入场券，或将开辟集成灶品类新市场空间。

从隐形冠军到厨房守门人，火星人持续开辟集成灶领域新赛道

数据显示，2020年集成灶销售额达到182.2亿元，占厨电品类31.６％，同比提升6.3％，2021年第一季度集成灶全渠道零售额大涨163.3%。与集成灶在零售渠道势如破竹的渗透速度相比，近年来，如火如荼的工程渠道依旧是传统烟机灶具品牌的主场，集成灶没有话语权。

面对精装修市场的大势所趋，火星人进行了前置式的渠道探索。此次中国建材市场协会工程招标采购分会邀请火星人厨具股份有限公司，以及中国建筑设计标准研究院、中国房地产业协会材料与设施委员会、采筑电商平台等机构的房地产业专家成员，共同编制撰写《房地产集成灶招标采购与应用作业指引》，为集成灶行业全面开启与房地产行业的深度合作，成功铺路架桥。

随着《中国房地产集成灶招标采购与应用作业指引》的发布与实施，集成灶将成为传统烟灶之外的又一个重要选择项，对于长期以来在零售渠道分蛋糕的集成灶而言，精装修市场是前景可观的新蓝海。有行业数据显示出，2020年全装修（精装修）市场规模超5000亿元，四年复合年均增长（CAGR）达26%，2025年全装修（精装修）市场规模有望破万亿。火星人此次参与制定的《中国房地产集成灶招标采购与应用作业指引》，为集成灶产业带来的是前所未有的增量市场。

回顾集成灶发展史，这已经不是火星人第一次为行业重要标准的制定贡献力量。

2015年，面对互联网浪潮，火星人以前瞻的眼光洞察市场发展趋势，与天猫、京东达成战略合作，并联合天猫发布《天猫集成灶行业品质标准白皮书》，全面进军电商市场。并创建电商“集成灶”类目推动渠道变革，迎来集成灶电商爆发式发展。中怡康与天猫相关数据显示，火星人连续6年销量集成灶行业第一，连续完成销量破1亿，破2亿的历史记录。时至今日，电商已然成为集成灶企业的重点布局渠道。

除了电商渠道的龙头地位，火星人目前在全国范围内拥有上千家门店，覆盖31个省市自治区，并在KA渠道、苏宁零售云渠道等等不断渗透扩张，工程渠道发力合作，海外渠道逐步开发，带领集成灶行业开启多元化渠道发展，不断拓宽集成灶市场版图。

在火星人品牌和品质的双重驱动下，“现在流行火星人集成灶”已然成为市场共识。而火星人在中国高端厨电市场的出色表现和高度认可，也将大大提升集成灶的市场认知度。与此同时，火星人的突出表现也引来了资本市场的青睐，火星人不仅于2020年成功上市，成为集成灶上市公司中最年轻的品牌，更是以200多亿的市值（2021年5月14日数据）位居集成灶行业上市公司第一。

如今，集成灶的市场关注度不断升温，已然成为可以和油烟机相媲美的新兴厨电品类，越来越多的消费者认可集成灶产品，越来越多的房产商选择集成灶品牌，从家装零售到工程批发，集成灶的市场占有率有望大幅提高。随着《房地产集成灶招标采购与应用作业指引》的落地执行，或将全面开启集成灶行业的新一轮变革。