“真快乐”交出快乐答卷 国美18个月目标越来越清晰

6月即将进入尾声，距离国美2月定下18个月目标之约，已经过去4个月。随着618大促结束，“真快乐”在这场“年中大考”交出了怎样的答卷，国美18个月目标之约进展如何，成为很多人的关注焦点。

不过，从目前公布的618战绩几大关键数据来看，618期间，“真快乐”全网DAU同比2019年增长270.32%，同比2020年增长189.11%；全网新增访客量总占比达78.83%，同比2020年增长114.32%，这一连串数字可以说相当亮眼。

“真快乐”不负众望 娱乐化成效明显

从刚刚结束的618电商混战来看，可以明显看出，消费者的购物诉求从单纯的抢福利抢低价，更多地转变成一场娱乐化互动体验消费。谁能让年轻人像玩游戏那样快乐消费，谁就抓住了年轻人的心，也就等于抓住了新零售的未来，而这也是助力国美18月快速达成的加速引擎。

自从今年1月，国美推出社交化、娱乐化新零售平台“真快乐”APP以来，其一举一动就备受关注。从面世之初，“真快乐”就热议不断，“新瓶装旧酒”之说也时起彼伏。

不过很快，“真快乐”就以一系列“抢-拼-ZAO”玩法快速出击，从“快乐ZAO集”超级年货节到“黑伍大促”，再到416大促、51大促以及刚刚结束的618大促，围绕“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的核心理念，可以说，“真快乐”已经成了娱乐化新零售平台当之无愧的引领者。

以此次618为例，6月11日-20日，在北京、天津、济南、南京、上海等全国多个城市举办的“快乐ZAO城”线上线下市集打卡活动，就以 “美食”“颜值”“直播”“潮玩”等汇聚高颜值、高科技、高趣味性的体验空间成为全民打卡圣地。

在线上，“真快乐”依然延续“抢-拼-ZAO”的特色玩法，同时配合“快乐小虎机”、“ZAO动团抽大奖”“领红包”、明星互动等一系列娱乐化互动，让“真快乐”的自身的娱乐属性和趣味性进一步深入人心，并吸引一大批年轻人上“真快乐”打卡互动，进而带动“真快乐”日活数快速上升，创下同比2020年增长189.11%的业绩，其娱乐化玩法功不可没。

可以说，“真快乐”在这场年中大考中，交出了属于自己的快乐答卷，并且贴合娱乐消费升级需求，成功俘获了一大批年轻人的心。

“真快乐”大有可为 国美势能全面激活

纵观国美进入第二季度的各项业绩，每个数据都相当亮眼，尤其黄光裕宣布要带领“真快乐”开打“真低价”大战以来，先是51大促一举创下全网GMV提升123%的战绩；紧接着520活动期间，平台活跃用户达到近112万，相比去年同期增加约35.74万；再到618，“真快乐”全网DAU同比2019年增长270.32%，同比2020年增长189.11%。

而国美取得如此佳绩也有迹可循。一方面，国美以线上为主的线上线下双平台发展模式，让商家仅需一套成本就可覆盖全场景零售，放大了国美双平台战略势能，也加深了国美与商家之间的深度互信。

另一方面，依托国美34年深耕零售的优势，国美正在围绕“家·生活”打造全品类供应链平台，通过“招商+自营+定制”模式，发力除家电领域外的食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大采购平台，实现“真快乐”上全品类扩充。

同时在物流上，以3400多家“上云”门店为前置仓，最快半小时送达的闪店送服务，也越来越深入人心。可以说，在“家·生活”战略的指导下，国美通过线上“真快乐”平台、线下平台、供应链平台、物流平台、大数据&云平台、共享共建平台这六大平台，不仅形成了完整的零售生态闭环，也在不断激活零售新势能。

从目前“真快乐”交出的答卷来看，国美零售的发展潜力比想象中要大得多。无论是全网GMV、消费增速还是日活数等都在稳步提升。也正因为如此，国美式惊喜才能一直延续下去。