2021中国电子商务大会跨境电商论坛举行，共研跨境电商品牌出海新方向

9月4日上午，“2021中国电子商务大会”跨境电商论坛在北京国家会议中心举行。本场跨境电商论坛是“2021中国电子商务大会”5场专题论坛之一，围绕运营、物流、营销等多个跨境电商重要环节，探讨中国品牌出海之路。

商务部外贸司副司长张力在致辞中强调，党中央、国务院高度重视跨境电商等外贸新业态新模式发展。1~7月，我国进出口、出口、进口规模三项增速均为10年来新高；1-6月，跨界电商进出口8867亿元，同比增长28.6%。张力表示，“下一步，按照党中央、国务院统一部署，商务部将会同有关地方与部门，继续完善跨境电商支持政策，研究制定知识产权保护指南，便利跨境电商进出口的退换货管理等。鼓励海外仓的建设，提高海外仓数字化、数智化水平，促进中小微企业借船出海，带动国内品牌、双创产品拓展国际市场空间。”

（商务部外贸司副司长张力为论坛致辞）

他指出，2021年是“两个一百年”的历史交汇之年，也是“十四五”规划的开局之年，站在新时代新征程新起点，新业态发展适逢其时。在各方共同努力下，北京等综试区作为跨境电商的试验田，一定会结出更加丰硕的果实，各类新业态、新模式一定会蓬勃发展，助力外贸量稳质升，为服务构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局作出新的更大贡献！

北京银行城市副中心分行副行长李伟围绕“金融创新助力综试区建设”这一话题进行了讲解。他表示，全球贸易平台跨境电商已经成为推动新旧动能转换、传统产业转型升级的重要助力器，金融机构尤其是银行机构在跨境电商的支付结算、企业融资、现金管理等方面发挥着不可替代的作用。

（北京银行城市副中心分行副行长李伟进行分享）

跨境电商论坛中，李伟宣布“自贸汇通、跨境E融”北京自贸区跨境电商金融综合服务方案正式发布。他表示，该跨境电商综合服务方案，借助北京自由贸易实验区政策红利，充分结合北京银行特色金融产品，为跨境电商企业提供包括跨境支付结算、企业及供应链融资、本外币、资产增值三大类服务。

疫情对世界经济造成了严重冲击，但也造就了中国跨境电商的飞速发展。一方面是海外供需关系的不平衡，海外消费者需要中国产品满足需求；另一方面，中国作为轻工业大国拥有丰富的制造产业集群，强大的供应链体系支撑着国内商家走上跨境道路。

会上，安克创新电商服务事业部总经理吴灼辉、Vesta创始人谷振宇、小笨鸟跨境电商平台高级副总裁张革、俄速通联合创始人陈聪、粤港澳国际供应链总裁于崇刚、易赛诺总经理贾亚飞、慧贸天下副总经理郭松，分别就运营、物流、营销等多个跨境电商重要环节做了主题演讲，聚焦跨境电商的精细化运营、数字化贸易及差异化布局等层面。深度剖析跨境电商发展的新机遇新探索。

吴灼辉表示，尊重市场规则、不被短期利益诱惑，在做好产品的前提下精细化运营是品牌出海的基石。同时，出海是一个壮丽的征程，一定要坚持长期主义，共筑未来。

 （安克创新电商服务事业部总经理吴灼辉进行分享）

谷振宇指出，新时代催生了“新需求”，全世界的新青年在消费时重产品、认品牌、不满足性价比供给，愿意为高溢价的商品付费。

张革讲述的主题为“跨境数字化贸易的创新发展”，他说：“数字化贸易颠覆了传统贸易方式，跨境数字贸易的新形态是虚拟和实体经济的融合，而虚实经济融合的关键是柔性供应链。”

目前中国制造业正在发生的两个重要演进方向，一个是由中国制造转向中国品牌，另一个是由商品出口转变为品牌出海。陈聪指出，未来中国品牌出海，品牌商只需要做两件事情，一个是产品端的事情，一个是对海外渠道端的把控，其他的都应该交给第三方来做。

于崇刚围绕外贸服务发表了自己的见解，他表示，数字服务贸易平台能够提升外贸服务产业的竞争力，通过全社会、全产业、全要素资源配置，达到贸易互联互通、动态应答，从而推动贸易高质量发展。

“拉新”与“留存”依然是DTC品牌营销过程中的两个核心指标，贾亚飞表示，千禧一代和Z世代是引领全球消费行为和带动电子商务业绩成长的主力族群，品牌需要从多个节点下手改善消费体验，提高千禧一代和Z世代消费者对品牌的信心。

在北京市商务局、北京海关的大力支持下，慧贸天下运营了中国北京国际贸易单一窗口，北京跨境电商综试区线上综合服务平台以及慧贸贸跨境贸易SaaS+服务平台三大平台，郭松针对产品化跨境贸易SaaS+助力企业数字化运营做了发言，他说：“跨境贸易SaaS应构建全链路跨境贸易数字化设施，帮助企业打造端到端全链条数字化通路，从而形成形成“连接+数据+共生”跨境运营生态。”

据悉，中国电子商务大会自2011年以来已连续举办十一届，正值“十四五”规划的开局之年，中国电子商务大会将开启新十年征程，总结“十三五”电子商务发展经验，展望“十四五”电子商务发展机遇，守正创新、融合共建，践行电子商务高质量发展，服务构建新发展格局。