双十一第一波刚过，天猫美妆榜单有何出格表现？

每年双十一榜单之争都格外激烈,前十名被大品牌包揽毫无悬念。今年上榜的新锐品牌更出乎预料。伊美莱旗下的杜鹃花酸原液入围天猫控油祛痘精华类热卖榜前十!较之往年,伊美莱出现无疑如半路杀出的黑马,着实令人意外。

(数据来源:双十一天猫榜单)

美妆板块近几年全靠功能性护肤品撑起一片红海,其竞争程度可想而知。没有重大优势特色绝对难以胜出。作为一个功效型护肤品牌,伊美莱07年便已上市,虽深受皮肤科医师和消费者认可,但市场表现乏善可陈。年初入住天猫理由也很简单,因为每天都有消费者抱怨买不到。

任何的成功都不可能是偶然,伊美莱究竟凭何冲出重围?入驻天猫尚不到一年的旗舰店,老客占比能达到同行同层优秀品牌的11.6倍。这份优异的成绩绝非偶然,我想应该是产品本身的技术实力,先看看这款入围热卖榜单的单品。

(数据来源:天猫生意参谋)

壬二酸是这两年最热的功效成分,成分党的最爱。是祛痘类的二线产品、祛痘多面手,控油、祛痘、淡化痘印。在国外是凭处方出售的,就是刺激大。浓度低了没效果,高了又刺激,只能和阿达帕林一样点涂,想要综合改善面部出油、粉刺和毛孔粗大很难,除非你是城墙皮。纵然效果斐然,也只能望而却步。

伊美莱也不追潮,这款杜鹃花酸原液几年前就已上市。不同的是伊美莱做了改良,把壬二酸与甜菜碱复合,合成了更适合护肤品的成分——壬二酸衍生物。优化了壬二酸的所有优点,所需浓度更低,更适合全脸用。满足了祛痘消费的所有需求:控油、祛痘、美白、保湿、淡化痘印。这就是伊美莱的创新,也终被消费者认可。