累计看播人次395亿，抖音双11好物节战报来袭-财经界

抖音双11好物节圆满收官，好品好物在抖音电商平台全面引爆。

数据显示，抖音双11好物节直播总时长达2546万小时。其中，商家自播总时长达1227万小时，总体累计看播人次395亿，品牌成交额破千万（含破亿）的品牌达577个，单场成交额破千万（含破亿）直播间282个。

品牌榜TOP20中，包括Apple、鸭鸭、后、华为等知名品牌，涵盖了3C数码、美妆、服饰鞋包等众多品类；在单品热卖榜TOP10中，后天气丹花献系列礼盒、鸭鸭时尚收腰加厚羽绒服、Apple iPhone 13 位列前三甲；新品榜TOP10中，Apple iPhone 13 、科沃斯X1扫地机器人、鸭鸭太空人夜光羽绒服排名前三。

高潮不断

多行业品牌在双11刷新销售记录

作为2021年重要的电商活动，抖音双11好物节做了全面升级，在活动期间上线了好物直播间、双11实时热卖榜、抖in爆款榜、直播排位赛等多种玩法，以及为商家和达人提供店铺装修PK赛、店铺券、抖音双11营销工具包、店铺锦鲤抽奖活动等多项福利，满足合作伙伴的不同需求，通过构建一个多元、丰富的双11营销场，高效助推合作伙伴的生意增长。众多合作伙伴在活动中斩获了亮眼的销售战绩，并且持续刷新着销售纪录。

双11实时热卖榜数据显示，在智能居家行业中，JOMOO/九牧连续10天位列家装品牌销售榜第一，在11月4日首个专场活动中，销售额达抖音818新潮好物节当天的2.5倍，并霸榜当日行业品牌及店铺榜TOP1，11.10、11.11日屡次突破品牌自播记录，登上家装品牌榜TOP1。11月至今累计销售环比增长265%，实现了迅猛增长。

同样，在服饰鞋包行业中，YAYA/鸭鸭品牌连续7天销售额排名第一，双11当天品牌销售额环比活动前30天日均提升115%；Teenie Weenie 的双11王牌直播间单日支付GMV超过1800万，环比增长242%，破Teenie Weenie自播单日成交历史纪录。食品饮料行业的BESTORE/良品铺子品牌累计销售额连续8天排名第一，销售额累计环比上月同期增长400%。

此外，在母婴行业的巴拉巴拉、酒水行业的茅台、滋补行业的诺特兰德等行业品牌的销售表现同样亮眼，全行业在双11期间上演了一场销售增长攀升赛。

（11月1日-11月8日，排行榜频道落地各大行业主推日）

多样玩法+溯源之旅IP活动

好货在抖音电商出圈

多行业品牌在抖音双11好物节赢得亮眼销售战绩的背后，是抖音电商多样化营销玩法的有效印证。在双11期间，多品牌和商家积极参与到活动玩法和激励政策中，通过利用品牌自播、明星/达人直播等多种营销组合拳的形式，赢得流量和曝光，让好物出圈，实现生意的新增长。

如食品行业品牌累计销售额连续8天排名第一的良品铺子，在双11期间，根据自播矩阵账号和货品情况，积极参与到好物直播间、巅峰赛、品类券、百亿补贴等大促玩法，并邀请抖音头部达人参与，多渠道获取流量，同时也借助抖音电商营销工具不断优化流量结构，提高营销效率，最终实现全场景曝光和成交额的引爆。

在抖音双11好物节期间，抖音电商除了提供多种玩法，还推出“源头好货，溯源之旅”IP系列主题话题，联合智能家居、母婴行业等行业优质品牌打造溯源之旅系列纪录片，通过镜头记录抖音电商平台上优价好物从产品研发、设计生产，再到直播销售，最终交到消费者手中的故事。纪录片不仅展现了好物可追溯，也记录着众多品牌在抖音电商成长的过程。