从2022年宏观经济大势看火星人的市场机会

时代的一粒沙，落在人身上，就是一座山。同样的，时代大势也影响着每一个身处其中的企业。

无论是绘制蓝图还是落地执行，唯有把握时代大势，才能让企业在时代浪潮中立于不败之地。

我们关注趋势，就是关注未来，把握趋势，就是把握机遇。

近日，四大之一的毕马威KPMG发布《2022年宏观经济十大趋势展望》报告，其中提到的几点，对于企业经营有一定的参考价值。

趋势一：消费继续回暖，国货品牌快速发展

毫无疑问，中国市场依旧是全球最大且最具活力的市场，对于这片市场的发展前景我们满怀信心。2022年，消费将继续回暖，这一点毋庸置疑。

不过比起消费利好，更值得关注的是“国货品牌”加速崛起。不管是这次的《2022年宏观经济十大趋势展望》还是之前盖得出具的《2021年双11消费趋势报告》，都着重提到了国货概念。

虽然从严格意义上来说，国货更多指的是快消品。但不可否认的是，国货概念的兴起，代表着中国制造的崛起。经济学家康勇提到”兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的国货品牌迅速发展“。

尤其是在我们厨电行业。中国原创、中国制造的集成灶比起传统油烟机，更能有效解决中国厨房的油烟问题、空间问题，自然也更受当下中国家庭的青睐。

市场正赋予像火星人这样的中国品牌更多机会。对于火星人而言，这是机遇更是责任。

火星人作为集成灶头部企业， 自企业创立以来，就不断夯实企业自身能力，如今已成为”高端灶·海宁造“的一张名片。2021年央视主持人康辉携《超级工厂》栏目深度探访中国制造代表火星人智能工厂，对话火星人高层领导；央视《正点财经》栏目多次以火星人为代表观察中国民族企业发展现状；热门综艺《向往的生活》中火星人成功出圈，成为年轻消费群体眼中的国货代表。

无论是在业界、还是媒体，对于火星人的关注度和认可度都在不断攀升。

而在电商销售市场，火星人连续6年斩获618销售top1，连续7年斩获双11销售top1。自2021年年中起，火星人的营收就跃居行业第一，并与同行不断拉开差距，可以说现在流行火星人正在成为一种消费潮流。

趋势二：科技创新和绿色转型制造业投资快速增长

除了以上提到的消费趋势，此次报告中，还重点提及了一个关键词，那就是科技。放在十年前，集成灶产业可能还被叫做传统制造业，高度依赖人口红利。但是今天的火星人集成灶，更准确的定义应该是高新技术企业。

从“中国制造”到“中国智造”，科技是硬支撑力。可以说，科技创新能力一定程度上决定了企业的发展前景。

2021年，火星人持续高研发投入构建技术护城河。2021年上半年，公司研发投入3320.90万元，同比增长37.70%。研发投入绝对额在2020年就已处在行业领先水平，以近300项专利数量居于行业领先位置。

并不断将技术优势转化为产品优势。2021年上半年火星人共发布新产品20多款,包括洗碗机、集成水槽燃气热水器等新品类。双十一期间更是推出全新的蒸烤炸一体集成灶30系列，凭借120℃快速蒸、补水式嫩烤、健康空气炸三大烹饪优势的集成，满足了当下消费市场多元化的烹饪需求，同时推动了行业从烟+灶+蒸+烤，到烟+灶+蒸+烤+炸的进一步升级。

在制造端，火星人坚持打造智能化“超级工厂”，引进自动化生产建设，通过ERP、MES、IPCS、WMS等先进生产系统有机结合,实现生产制造数字化。目前智能集成灶产业园已实现“五个自动”：建立自动冲压、自动焊接、纳米处理、智能生产、立体仓储五个自动化产业线，实现生产制造自动化，是业界的智能工厂标杆。

2022年，技术对于市场竞争的影响也将愈加至关重要，“十四五”规划中更是明确提出推动制造业向绿色、智能、高端升级。这势必带来行业的新一轮洗牌，比起价格战，技术的高门槛之战，显然更能凸显火星人的优势所在。

我们有理由相信，在强者恒强的马太效应之下，凭借深厚的技术实力和市场沉淀，火星人的头部地位将日渐稳固。

趋势三：我国经济由“高度增长”阶段转向“高质量”发展阶段

2021年无疑是房地产震荡的一年，2022年，房住不炒的调控还将继续。众所周知，厨电地产后周期行业，与房地产行业休戚相关。今年两会提到：更好的居住条件也是人民追求美好生活的必然要求之一。装好房、住好家才是更强烈的消费趋势。

据艾瑞咨询发布的2021年《集成灶消费者与市场洞察报告》，国内超70%的消费者对烹饪持较高意愿，且在家做饭的频率较高，高度契合当下消费需求的集成灶成为我国厨电发展的重要趋势之一。

集成灶市场份额不断扩大的同时，集成灶也呈现出高端智能化趋势。

而高端智能正是火星人最大的特色。火星人自品牌创立之初就确立品质为王的高端品牌理念。正如火星人董事长所说：在品质面前，火星人不惜成本，没有品质便没有品牌。

火星人从不拘泥于埋头苦干，而是与全球的优质第三方展开合作。火星人团队分别与日本设计大师田中浩昭、国内知名设计公司洛可可、宝马旗下设计公司design works等顶尖设计公司合作，不断提升自我成长，缩小与国际前沿水平的差距，努力为中国市场提供更好更优质更高端的厨电产品。

近年来，火星人市场口碑逐步攀升，搜索热度更是居高不下，据百度指数，盖得排名，中关村排名，天猫、京东等电商平台显示，截止2021年12月，火星人的搜索量都高居行业第一，市场关注度和品牌认可度持续提升。

2021年，是十四五的开局之年，我国经济由“高度增长”阶段转向“高质量”发展阶段，火星人也完成了从“制造”到“智造”的跨越。