2021，蒙牛用体育营销突破诠释天生要强

2021年，对于世界体育而言并不平凡。在这样一个「体育大年」的年末，2021「光」ECOTIME体育年会如约而来。

本届ECOTIME体育年会为线上形式，来自媒体、赛事、平台、营销公关与品牌的嘉宾代表共聚一堂，聚焦于体育行业话题，从不同维度分享了独到的前沿行业观点与个人故事，与观看线上直播的观众们，共同参与商讨了后疫情时代的体育生存之道。

同时，为了树立中国体育行业的新标杆，认可并鼓励优秀企业、品牌在行业的地位及贡献，ECO氪体也借助本次年会，隆重举行了线上颁奖典礼，颁发了众多重量级行业奖项。

在众多品牌和企业中，刚刚完成22年首次LOGO换新的蒙牛，交出了一份令人满意的答卷。蒙牛启动了全球品牌升级战略，与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌进行持续性战略合作，在即将过去的2021年中，蒙牛为各大品牌树立起了一个优秀标杆。

基于这样的表现，我们很荣幸地宣布，蒙牛集团获选2021「光」ECOTIME体育年会颁发的「年度突破体育营销品牌奖」。

2021年，「天生要强」的蒙牛以体育运动为载体，在加强与消费者沟通的同时，更是用丰富的营养为人们身体健康保驾护航。

从赞助冰雪赛事签约谷爱凌，到签约梅西、姆巴佩两位国际巨星，再到与国际足联续约正式成为2022卡塔尔世界杯赞助商，从冰雪到足球，蒙牛集团深耕于体育产业，持续发力体育营销，作为乳品企业不断拉近着与体育的距离，实现着行业「向上」的突破。

这一年里，蒙牛充分利用体育积极向上的属性，让消费者产生积极情绪，让用户了解自己的产品与品牌，准确传递自身「天生要强」的价值观，最终把这样的品牌印象传递到社会的每一个角落，从而创造出可持续和不断增长的价值。

体育与健康的强关联性，无疑也是蒙牛发力体育营销的一个重要逻辑。对蒙牛来说，通过体育营销可以不断强化、输出着运动与健康属性概念。而借助体育的广泛性与积极形象，运动员、赛事、甚至每一个热爱运动的人，都成为了蒙牛「天生要强」品牌形象的关键因素，让每一个都消费者变成自己信息发散的中心。

事实上，蒙牛的精神和品牌理念不止于硬核体育迷，无论是选择赞助青少年冰雪赛事还是为中超球迷拍摄纪录片致敬一线医务人员，彰显着蒙牛致力于积极主动地与用户互动交流，保持用户较高的参与度，从而在更广大人群中传播品牌理念。

近两年，蒙牛在延续「要强」的核心基础上，将脍炙人口的「天生要强」品牌主题升级为「营养你要强」，进一步展示着积极向上的态度。

蒙牛在体育营销舞台上的突破精神，在打动和鼓励国人的同时，也让营养理念更加深入国人内心，从而帮助蒙牛更好地守护国民健康，展示出了一家国民企业应有的担当。