全球首发《纯净美妆绿皮书》，MCL花皙蔻领衔制订纯净美妆团体标准

消费升级之下，化妆品安全、成分透明成为消费诉求，作为美好生活方式及健康护肤的象征，纯净美妆拥有广阔的市场前景。但统一标准的缺乏，让纯净美妆在中国的发展受阻，行业急需建立纯净美妆的标准和规范认知，以推动化妆品安全标准提升。

1月5日，MCL花皙蔻“纯净再造，如花绽放”品牌升级发布会在广州召开，正式发布了全球首份《纯净美妆绿皮书》，并启动国内首个纯净美妆团体标准。大会邀请到来自广东省化妆品学会、FSC森林权威认证机构、全球顶级原料商奇华顿等机构的多位行业重量级嘉宾，共同探讨国内纯净美妆的发展方向。

本次品牌升级发布会，是MCL花皙蔻扎实耕耘10年之后的全新出发。大会上，MCL花皙蔻创始人Victor分享了未来将在“品牌、产品及营销”三大方面进行全面升级战略，开启东方纯净美妆的新征程。

全新定位于“东方纯净美妆”的MCL花皙蔻，以实际行动捍卫国内纯净美妆的高标准，率先建立国内第一份《2000+NEVER LIST风险原料清单》，采用零动物来源的纯素配方，并升级100%可回收的环保包装。此外，在行业缺乏纯净美妆的标准的情况下，MCL花皙蔻还联合广东省化妆品学会和众多优秀研讨机构，制订了中国Clean Beauty 纯净美妆团体标准，并发布全球首份《纯净美妆绿皮书》，以实际的行动，推动全行业的纯净发展。

既定位于“纯净美妆”，国人对纯净美妆的接受度如何？美业研究院的分析师温仪分享到：后疫情时代消费者对健康的关注空前高涨，且美妆“成分党”的广泛渗透，也让“成分安全透明”成为强烈诉求，纯净美妆在中国仍有较大的发展前景，预计到2024年市场规模将超85亿美元。但整个行业尚未对纯净美妆进行明确定义，导致消费者了解和辨别的难度大，品牌推广和市场教育成本高，纯净美妆发展受阻。

化妆品行业急需建立纯净美妆的统一标准，以规范市场认知，推动产品安全向更高质量提升。基于此，MCL花皙蔻联合12家优秀研讨机构，制订了中国Clean Beauty 纯净美妆团体标准，并在会议上首次发布。品牌研发总监王斌，就纯净美妆团体标准的内容主持了圆桌论坛。

讨论中，就如何看待Clean Beauty在中国的发展，以及会采取哪些行动来顺应这一趋势，FSC森林认证机构TÜV 南德的代表吕洋表示，消费者日益倾向于选择源自可持续发展的森林纸制产品，FSC认证为Clean Beauty在自然环保角度增加有形价值；全球顶级香料公司奇华顿张颖则表示，目前已采取一系列产品开发技术，确保原料的100%可追溯性和透明性；诺斯贝尔公司也已经从建立Clean Beauty原料库、设立Clean Beauty配方开发团队等多个方面，在纯净美妆领域做了多方面的努力。

圆桌论坛还特别邀请到广东省化妆品学会的杨佩珊部长，她表示，MCL花皙蔻发起的纯净美妆标准建立是市场的需求所驱，学会秉持学术性和科学严谨性，建立评审专家团队来严格把关标准的质量，期望更多企业单位、功效机构等共同参与标准的制定，也期待纯净美妆的标准真正落实每个细节，让消费者实在感受其内涵。

随后，MCL花皙蔻品牌主理人Sophia正式发布了全球首份《纯净美妆绿皮书》。这是MCL花皙蔻在行业缺乏统一规范的背景下，自主开展对Clean Beauty的从0到1的探索，历时545天的研究，凝聚众多行业精英和专家领袖的智慧而成的报告，其中提出MCL花皙蔻对于纯净美妆的全面解读和积极落实措施，并将纯净标准追溯到产品的每个阶段（包括原料、配方、生产、包装、回收等），且给出了具体的行动建议。

可以看到，不管是产业链中的生产商、渠道方、原料方，还是行业的官方机构、品牌方，都正通过积极的举措推动纯净美妆的壮大，国内化妆品市场正在积极地拥抱纯净美妆的新趋势。而从《纯净美妆绿皮书》的发布，到领衔制定团体标准，作为国内首个纯净美妆标准的践行者，MCL花皙蔻已经迈出了很好的开端，期待国内有越来越多的品牌加入纯净美妆，共同推进中国化妆品行业健康发展。