老字号“傍上”名创优品,经典传统与兴趣消费相互碰撞

老字号不仅是重要的商业载体,还承载着中华传统文化。近年来,一批老字号奋力转型,变身“新国潮”,既延续了经典,又当上了“网红”,广受消费者青睐。近日,广州老字号公司旗下莲香楼、泮溪酒家、北园饭店、惠如楼等11个老字号品牌和名创优品携手推出“老字号 新潮品”活动。此前,老字号品牌代表“陶陶居”也携手名创优品推出联名月饼礼盒,一度成为礼遇清单上的推荐之星。

拥有深厚文化底蕴的老字号们为何如此偏爱名创优品这个品牌?

在中国,老字号是一种特殊的品牌,它历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺和服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴。老字号的持续发展,不仅需要历史的传承,也需要把握住年轻人挑剔的消费偏好,而选择与聚焦“消费兴趣”的消费新零售企业名创优品强强联合,似乎是老字号品牌们水到渠成之举。

目前,年轻用户的主体就是Z世代。根据电通中国最新的《2022解码Z世代》报告显示,Z世代具有强烈的民族文化自豪感,发自内心认同祖国的在地文化、传统文化,也愿意消费这类产品或服务。这波“民族自信”热潮也让国潮经济和主打国风国潮元素的产品和服务行业迎来了巨大的发展。作为中国传统文化的重要载体,老字号品牌的发展必须抓住年轻用户的这波兴趣消费趋势。

那么,如何顺应消费者兴趣消费趋势,为老字号注入年轻、时尚元素,紧扣年轻消费者的消费兴趣就变得至关重要。作为兴趣消费理念的提出者名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富,善于洞察年轻一代消费者的兴趣,带领名创优品在新消费浪潮方面积累了丰富的数据和经验。而这一点,也正是老字号在年轻化、时尚化发展过程中非常重要的突破口。在这个契机下,双方达成了战略合作,推出了“老字号 新潮品”的活动。

值得一提的是,名创优品与莲香楼的联名合作也成为此次“老字号 新潮品”活动的焦点,双方在活动现场推出了广式蛋卷、咸蛋黄酥、一桶金、红糖蛋卷等多个新潮品组成的百莲系列老字号传统点心零食产品,将传统广式点心与国潮时尚设计相结合,通过工艺优化与改良,将老字号的文化记忆融入合年轻人的味蕾。无独有偶,名创优品也在2022新年之际推出过一款融合国粹文化的“虎年麻将礼盒”,一度引发抢购潮。

名创优品相关负责人表示,本次合作也是名创优品持续践行“兴趣消费”主张的体现,将依托其深耕多年的全球供应链整合优势,与百年老字号品牌携手,共同探索“兴趣造物”,为消费者打造多款人气兴趣产品,未来计划开发超过30款联名产品,为老字号注入新活力。

而为了更加紧密抓住消费者的消费兴趣变化趋势,名创优品围绕兴趣消费打出一套组合拳:首先是联合国内外头部IP&设计资源,开发新产品,以知名IP引导消费者兴趣爱好;其次是发力兴趣品类,根据兴趣圈层发力考古盲盒、文创品类等,满足各种圈层兴趣偏好;再者是根据用户大数据和私域用户调研,与消费者共创,为消费的兴趣造物。

数据显示,名创优品目前已经在全球99个国家和地区拥有超过5000家门店,而其私域留存用户也超过了1500万人。而拥有强渠道、强私域流量以及得天独厚的全球供应链整合能力的名创优品,也为此次携手多个百年老字号品牌合作,续写着多种商业可能性。